نوشته‌ها

, ,

انتشار برخی آثار فریبرز میرکبیری در کتاب معماری Alternative Design For Factories

برخی از عکس های من که 3 سال پیش برای یکی از کارخانجات ساخت قطعات خودرو در ایران گرفته شده بود، در میان آثار منتخب گروه Non Architecture eu قرار گرفت (جالبه اضافه کنم پس از انجام این پروژه کارخانه مورد نظر مبلغ توافق شده رو پرداخت نکرد چون از کار انجام شده رضایت کامل نداشتند!!) این کتاب در 180 صفحه و پس از چند ماه با زحمات گروه فوق بالاخره در ابتدای سال 2017 به مرحله چاپ و رونمایی رسید و  قرار است در اروپا و آمریکا توزیع شود.

170125_Book-with-Cover-(1)-1 170125_Book-with-Cover-(1)-2 170125_Book-with-Cover-(1)-4 170125_Book-with-Cover-(1)-38 170125_Book-with-Cover-(1)-39 170125_Book-with-Cover-(1)-40

 

فریبرز میرکبیری

متخصص عکاسی صنعتی، عکاسی تبلیغاتی، عکاسی فشن، عکاسی مد، عکاسی مواد غذائی، عکاسی مدلینگ، عکاسی برندینگ، عکاسی طلا

, , , , , ,

برندهای ایرانی از مدلینگ می‌ ترسند! 2

ادامه مطلب برندهای ایرانی از مدلینگ می‌ ترسند! 1

صنعت فشن غیربومی در ایران

این مدرس برندینگ و مد ادامه می‌دهد: بیش از 100سال است که در دنیا، بحث فشن، مد، تبلیغات و برند‌سازی آغاز شده اما در ایران این موضوع قدمت زیادی ندارد. فعالیت‌هایی که در حوزه مد در داخل کشور رخ می‌دهند، عموما به‌صورت آزمون‌وخطا است و این آزمون‌وخطا گاه نمونه‌های فاجعه‌انگیزی را با خود به همراه آورده است.

اکثر مخاطبان ایرانی از محدودیت‌های حوزه فشن در داخل کشور بابت شرایط اجتماعی و مذهبی ایران گله دارند که شخصا با این رویکرد موافق نیستم، متاسفانه جامعه ایرانی ناخودآگاه در زمینه مد بیشتر به سمت زیرزمینی شدن پیش رفته است و این موضوع باعث پسرفت در این زمینه و عقب ماندن ایران در این حوزه شده است. این در حالی است که هنگامی‌که به روند فشن در کشورهای دیگر نگاه می‌شود، می‌توان دید که این زمینه براساس شرایط اقلیمی، مذهبی، اجتماعی و… هر کشور دست‌خوش تغییراتی شده و به‌اصطلاح بومی‌سازی ‌شده است.

مد یکی از پول‌سازترین زمینه‌ها در تمامی دنیاست و یکی از مزایای آن این است که می‌تواند خود را با شرایط مختلف وفق دهد، اما متاسفانه در ایران این موضوع به‌خوبی پیش نرفته و صنعت فشن بیشتر به تقلید از نمونه‌های غربی موجود بسنده کرده یا باعث ایجاد برخی نمونه‌های ناموفق وطنی شده است.

برند‌های ایرانی در حوزه فشن سراغ نمونه‌های خارجی می‌روند و متاسفانه بدون هیچ خلاقیتی به‌صورت کامل از آنها تقلید می‌کنند. این موضوع باعث شده تا حتی عموم مردم نیز تلاش به همراه شدن با این جریان کنند و با تغییر ظاهر خود به روش‌های مصنوعی مثل گذاشتن لنزهای مصنوعی رنگی، موهای بلوند و انواع عمل‌های به‌اصطلاح زیبایی… به این جرگه بپیوندند.

این در حالی است که نخستین استانداردهای مدلینگ بسیار سرسختانه بر طبیعی بودن مدل‌ها تاکید دارند و هرگونه تغییر مصنوعی در ظاهر و بدن باعث حذف شدن شخص موردنظر در همان ابتدای راه می‌شود. شاید اگر معیار سنجش را استانداردهای جهانی در این زمینه قرار دهیم تنها یک‌درصد از خیل عظیم افرادی که در ایران مشغول فعالیت مدلینگ هستند واجد شرایط باشند که به عقیده من می‌توان برخی از این استانداردها را نیز براساس اقلیم ایران تغییر داد.

او می‌افزاید: یکی از مزیت‌های برند‌های ایرانی فعالیت در فضایی است که مخاطبان ایرانی نسبت به تبلیغات مد و همراه با مدل‌های تبلیغاتی تشنه هستند. متاسفانه تبلیغات در ایران هنوز بسیار محصول‌ محور است و این در حالی است که خط‌مشی تبلیغات بسیاری از برندهای جهانی در این مورد تغییر کرده و امروزه برندها پی برده‌اند که با درگیر کردن احساسات مخاطبان خود امکان بسیار بیشتری برای ارائه محصولات خود و درنتیجه فروش بیشتر دارند.

الگوهای دنیای فشن که پیش از دهه‌های 70 و 80 کاملا کمال‌گرایانه بود و همه چیز در عکاسی محصول باید به‌صورت بی‌نقص ظاهر می‌شد تا جایی که گاهی حتی یک چروک در لباس‌های مدل می‌توانست باعث رد شدن یک عکس توسط صاحبان برند شود، امروز به‌کلی تغییر کرده و این کمال گرایی به‌کلی شکسته شده است. دنیای امروز به‌واسطه شبکه‌های اجتماعی نیاز به دیدن عکس‌های راحت‌تر ، طبیعی تر و یا حتی شکستن قواعد عادی همیشگی دارد. مدل اتوکشیده بی‌نقص خیلی خوب است اما دوره آن رو به ‌زوال است. در حال حاضر مخاطبان به دنبال دیدن ژست‌ها، لوکیشن‌ها، خلاقیت‌های جدید ، جذاب و متفاوت است.

دنیای مد نیز مانند دنیای اطراف ما روزبه‌روز و به‌سرعت تغییر می‌کند و برندها برای جا نماندن از این دنیای جدید و درنتیجه دور نشدن از سلیقه بصری مخاطبان خود که هر روز در حال تغییر است باید همراه این جریان پیش روند زیرادر غیر اینصورت از این فضا عقب میمانند که متاسفانه این اتفاق برای بسیاری برندهای سنتی ایران پیش آمده است.

شبکه‌های اجتماعی که زمانی فقط به دید سرگرمی استفاده میشدند امروز در ساختن و تعییر سلیقه بصری مردم نقش بسیار پر رنگی را بازی میکنند و درست به همین دلیل است که امروزه برند‌ها با ارائه تصاویری ساده‌تر و متفاوت از مدل‌های تبلیغاتی خود و اشتراک آن سعی در جا نماندن از این جریان تاثیر گذار را دارند؛ این عکس ها که عموما فقط برای شبکه‌های اجتماعی تهیه شوند در عین ظاهر ساده خود با دقت از به‌روز بودن و بر اساس سلیقه عمومی مخاطبان انتخاب میشوند.

ادامه دارد …

نقل از روزنامه فرصت امروز

, , ,

Influencer Marketing


عکسی از “سلنا گومز” در حال نوشیدن کوکاکولا که بخشی از ترانه خوانده شده توسط او بر روی آن دیده میشود، تبدیل به برترین عکس اینستاگرام در سال 2016 شد.

آرایش لایت ولی کامل، موهای کار شده و حالت آشفته آن، نوع نگاه کردن، ترکیب بندی و استفاده بسیار خوب از نقاط طلایی در عکس و در نهایت استفاده از نور طبیعی اما به طریقی که باعث درخشیدن چشم ها شود همه در کنار هم یک عکس خوب و تاثیر گذار را به وجود میاورد  که نتیجه آن بیش از 6 میلیون قلب و 244 هزار کامنت است، جالب است بدانید که برترین عکس اینستاگرام در سال 2016 یک عکس تبلیغاتی شرکت کوکاکولاست. (اینجاست که مفهوم رنگ قرمز لباس و ناخن ها و نِی نیز برای تکمیل کردن پیام تصویر نقش خود را نشان میدهند.)

when your lyrics are on the bottle 😛 #ad

A photo posted by Selena Gomez (@selenagomez) on

Influencer Marketing روشی از مارکتینگ است که به جای هدف گذاری بر روی یک جامعه هدف بزرگ با استفاده از اشخاص موثر هدف را به جوامع کوچکتر محدود میکند.

این روش جدید تبلیغات در دنیای مجازی ست. زمانی قسمتی از روزنامه را برای آگهی خود در نظر میگرفتید اما امروز برای گذاشتن یک پست روی اینستاگرام هزینه میکنید. قدرت اینستاگرام به عنوان سومین شبکه اجتماعی بعد از فیسبوک و یوتیوب با بیش از 600 میلیون کابر فعال در ماه غیر قابل انکار است و درست به همین دلیل است که هر روز برندهای بیشتری برای تبلیغ به اینستاگرام جلب میشوند. به این طریق برندها میتوانند در کمپین های خود از کسانی استفاده کنند که تاثیر مستقیم بر روی سلایق دیگر کاربران دارند. این، مفهوم “Influencer Marketing” است. شخصی که با کمپین های تبلیغاتی همراه میشود “Influencer یا شخص تاثیر گذار” در واقع کسی است که توانایی اثر گذاری بر روی سلیقه جمعی و ساختن مد های جدید را دارد.

عموما پروفایل هایی که از 10.000 نفر به بالا عضو دارند میتوانند جهت تبلیغات برند ها استفاده شوند. چیزی که بیش از لایک و فالوور اهمیت دارد فعال بودن پروفایل مورد نظر و آپدیت شدن دائم آن است، کامنت گذاشتن و همراه کردن فالوور های جدید اهمیت بسیار دارد.

این روش تبلیغاتی نو که در حال حاضر در آمریکا بسیار مورد توجه قرار دارد هنوز در کشور های دیگر محبوبیت لازم را نزد برند ها پیدا نکرده است که احتمالا یکی از دلایل آن هزینه های مربوط به این روش میباشد.

سوال مهمی که باید مطرح کرد این است که آیا بینندگان اینستاگرام از تبلیغ بودن یک پست مطلع میشوند؟

این موضوع مسلما بستگی به هوشمندی برند در انتخاب عکاس و خلاقیت وی در نشان دادن محصول و ارائه عکس دارد، و در این حالت است که توانایی تشخیص آن محدود به افرادی میشود که تنها در این زمینه فعالیت دارند. واضح است که یکی از اهداف کمپین های تبلیغاتی خوب نشان ندادن این است که یک پست که توسط Influencer گذاشته میشود  توسط عموم به عنوان تبلیغ برداشت شود.

یکی از مزایای این روش تبلیغات این است که نتیجه تبلیغ شما بلافاصله و در مدت زمان کوتاهی دیده میشود. بخش منفی آن زمانیست که بازدید کننده ها از تبلیغ شما خوششان نیاد و آنرا در کامنت های خود به راحتی ابراز کنند.

این روش برند سازی در ایران هنوز جدید است و راضی کردن برند ها برای انجام چنین روش تبلیغی جزء مراحل سخت کار محسوب میشود با این حال کمابیش کارهایی در این زمینه در حال انجام است. تنها ایراد و یا تنها اشتباه متداول در ایران استفاده از عکس هایی است که توسط خود شخص و یا مدیران برند توسط موبایل انجام میشود. نکته مهم در این روش تبلیغاتی استفاده از افراد حرفه ای است که هم بتوانند اهداف شما را تامین نمایند و هم عکس نهایی را به روشی نشان دهند که گویی این عکس با موبایل و برای اینستاگرام گرفته شده است.

نویسنده فریبرز میرکبیری

متخصص عکاسی صنعتی، عکاسی تبلیغاتی، عکاسی فشن، عکاسی مد، عکاسی مواد غذائی، عکاسی مدلینگ، عکاسی برندینگ، عکاسی طلا

*استفاده از مطالب وبلاگ و سایت تنها با ذکر منبع آن بلا مانع میباشد.*