نوشته‌ها

اینترنت مارکتینگ یا دیجیتال مارکتینگ

دیجیتال مارکتینگ چیست؟


در این مقاله از سری مطالب آموزش عکاسی وب سایت نگاتیو استودیو با مبحث دیجیتال مارکتینگ آشنا میشویم. چون بدون شک در دنیای جدید که فناوری ها و تکنولوژی های جدید با روش های قدیمی بازاریابی و تبلیغات جایگزین شده است ، عکاسان حرفه ای نیز برای تبلیغ خدمات عکاسی خود نیاز به استفاده از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ دارند. دیجیتال مارکتینگ یا در واقع همان بازاریابی دیجیتال نوعی از بازاریابی است که با استفاده از ابزار های الکترونیکی از قبیل رایانه و تلفن های هوشمند و یا به کمک کانال ها و بستر های الکترونیکی از جمله وب سایت ، پست الکترونیک و شبکه های اجتماعی مانند تلگرام به معرفی محصولات و خدمات مورد نظر می پردازد و از این طریق مشتری خود را جذب می نماید.

دیجیتال مارکتینگ

تامی کانیزارو مشاور بازاریابی IBM این گونه به تعریف بازاریابی الکترونیک می پردازد : ” هر تاکتیکی که امروزه در دنیا در زمینه بازاریابی مورد استفاده قرار می گیرد ، دارای نسخه دیجیتال نیز می باشد. این همان بازاریابی الکترونیکی است “.

بکی اورت یکی از استراتژیس های بازاریابی محتوا در دانشگاه کاپلا ، ارائه محتوای خود به وسیله ابزار های دیجیتالی را دیجیتال مارکتینگ می داند.

در نظر سنجی که در سال ۲۰۱۲ انجام شد ، نتایج نشان داد که استفاده از این تاکتیک برای معرفی محصول و جذب مشتری رشد بسیاری داشته است.

در این نوع بازاریابی پیام هایی برای مخاطبان فرستاده می شود که تماما پاسخگوی نیاز های آنان باشد. از این طریق نه تنها می توان با صرف زمان و هزینه کمتر در مورد محصول یا خدمت خود به شیوه ای جذاب به مخاطب اطلاعات داد بلکه می توان جایگاه خود را در بین هزاران محصول دیگر بالا برد.

البته بیان این نکته حائز اهمیت است که در عین مفید بودن این روش نباید از داشتن یک برنامه یا استراتژی بازاریابی دیجیتال غافل بود:

بدون جهت و هدف بودن موجب می شود نتوانید آن چه را که باید از این روش کسب نمایید. عدم تحقیق در بازار در مورد تقاضای مشتریان منجر به نادیده گرفته شدن آن چیزی می شود که خواست آنان است و در نتیجه سهم زیادی از بازار به دست نخواهید آورد و آن را به رقبای خود تقدیم می کنید. وقتی شما به تعریف دقیقی از محصول خود بپردازید ، در واقع تفاوت برندتان با سایر برند ها بیان نموده اید که به مشتری ها در درک محصول کمک می کند. تصمیم گیری در مورد میزان بودجه مورد نیاز نیز یکی دیگر از مزایای داشتن یک استراتژی است.

دیجیتال مارکتینگ چیست؟

در این جا به معرفی برخی از انواع بازاریابی الکترونیک می پردازیم


سئو یا بهینه سازی موتور جستجو

این مفهوم به بیشتر دیده شده یک وب سایت یا صفحه وب هنگام استفاده از یک موتور جستجوی رایگان اشاره دارد. همان طور که مشخص است هر چقدر در یک جستجو صفحه یا وب سایت شما زودتر یا در ردیف های بالاتر قرار بگیرد مخاطبان و در نتیجه مشتریان بیشتری خواهد داشت.

اینترنت مارکتینگ

برای ایجاد یک سایت از اینترنت مارکتینگ استفاده می شود. مراحل زیر به طور اختصار به توضیح این مفهوم می پردازد.

کار های مقدماتی و آماده سازی متن : نام دامنه ، طراحی سایت و اندازه صفحه از کار هایی است که باید انجام شود.

زمان بندی تولید محتوا  برای انتشار مطالب.

مکان یابی و تراکم واژه ها : از واژه کلیدی در قسمت های مختلف مانند عنوان و تیتر و به صورت های مختلف مانند مورب استفاده شود. بهتر است تراکم بین ۵ تا ۲۰ درصد باشد.

لینک های ورودی و خروجی : از دیدگاه گوگل این لینک ها معرف شما هستند.

لینک های بین صفحات ، آنلاین گذاشتن سایت ، ارسال سایت به جستجوگر ها ، ورود به سیستم و ارسال سایت به فهرست دایرکتوری ها از اقدامات بعدی است.

اتوماسیون محتوا
تجارت الکترونیک
تبلیغات نمایشی
دیسکت های نوری ، از دیگر انواع می باشند.

این مقاله مروری اجمالی بر مبحث دیجیتال مارکتینگ بود. این مبحث بسیار گسترده بوده و پیچیدگی های خاص خودش را دارد ولی ما در حدی آن را مطرح کردیم که علاقمندان به یادگیری عکاسی و افرادی که میخواهند از عکاسی کسب درآمد نمایند بتوانند با سرفصل ها و شرح این مبحث آشنا شده و در صورت نیاز، آن را از منابع تخصصی مربوطه پیگیری و دنبال نمایند. با این حال کاربران عزیز وبسایت خدمات عکاسی نگاتیو استودیو میتوانند سوالات خود در این زمینه را در بخش دیدگاههای انتهای این صفحه با ما و دیگر کاربران محترم به اشتراک بگذارند.

دیجیتال مارکتینگ

معرفی تکنیکهای نوین دیجیتال مارکتینگ

در این مقاله از سری مطالب آموزش عکاسی وب سایت نگاتیو استودیو به معرفی و شرحی از مبحث بسیار جذاب و کاربردی دیجیتال مارکتینگ پرداخته ایم که این مبحث میتواند در دنیای عکاسان حرفه ای و کلا کسب و کار مبتنی بر عکاسی و یا کسب و کارهای مبتنی بر مد و فشن و مدلینگ از تاثیر و جایگاه بسیار مهمی در بخش های بازاریابی و یافتن مشتری برخوردار باشد. دیجیتال مارکتینگ (digital marketing) به استفاده از رسانه‏ های جدید دردنیای تجارت اطلاق میشود که این بازاریابی دیجیتال بسیار به اینترنت وابسته می باشد و نام دیجیتال مارکتینگ را به خود گرفته است. در واقع می توان گفت به تمام فعالیتهایی که به منظور تبلیغ محصول، خدمات، برندها و بررسی رفتار مشتری در بستر اینترنت صورت میگیرد دیجیتال مارکتینگ گفته می شود.

اگر بخواهیم دیجیتال مارکتینگ را با بازاریابی سنتی مقایسه کنیم، در واقع برخلاف بازاریابی سنتی، در دیجیتال مارکتینگ مشتریان بیشترین اهمیت را دارند به همین منظور شرکت ها با استفاده از ابزارهای مختلف مانند  وب سایت، ایمیل، موبایل، شبکه های اجتماعی سعی در تحلیل رفتار مشتری می کنند تا تبلیغات خود را در زمان مناسب و بر روی طیف وسیعی از کاربران منتشر نمایند تا در نتیجه بتوانند بهترین بازخورد را دریافت نمایند.

استفاده بهینه از تمام این ابزارها در دنیای دیجیتال، می تواند سینرژی مناسبی را جهت گسترش یک کسب و کار در اینترنت ایجاد نماید. به عبارت دیگر، دیجیتال مارکتینگ به استفاده مناسب از ابزارهای دیجیتالی جهت ایجاد معماری و ساختار حرفه ای در بستر اینترنت و گسترش آنها از طریق هدف گذاری و تعیین استراتژی مناسب در این زمینه اطلاق می شود. برخی از مواردی که به بازاریابی اینترنتی مرتبط هستند عبارتند از :

بازاریابی درونگرا یا جاذبه ای :

بازاریابی درونگرا و روش های مختلف مرتبط با آن، بر این اساس بنا شده اند که به جای اینکه فروشنده به دنبال مشتری باشد، مشتری به فروشنده مراجعه نماید و از طریق روش های مختلف مانند سئو، بازاریابی محتوا و… وب سایت شما بتواند مخاطب هدف را به سمت خود جذب کند. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد بازاریابی درونگرا، مقاله بازاریابی درونگرا چیست را مطالعه نمایید.

معرفی تکنیکهای نوین دیجیتال مارکتینگ

بازاریابی چریکی :

استفاده از روش های خلاقانه جهت معرفی محصول به مشتری، به گونه ای که توجه او را جلب کند و باعث شود که مشتریان در مورد برند شما صحبت کنند را بازاریابی چریکی می گویند. برای اطلاعات بیشتر در این زمینه مقاله بازاریابی چریکی چیست را مطالعه نمایید.

بازاریابی ویروسی :

با گسترش شبکه های اجتماعی و استفاده مردم از آنها و افزایش اهمیت رسانه های اجتماعی، تبلیغات به صورت دهان به دهان و به اشتراک گذاشتن رسانه های اجتماعی توسط افراد، اهمیت بالایی پیدا کرده است. استفاده از بازاریابی ویروسی و تولید رسانه های اجتماعی به گونه ای که باعث شود افراد مختلف جامعه بیشتر در مورد آن صحبت کنند و رسانه های اجتماعی شما را به اشتراک بگذارند در حال گسترش است و جز روش های بازاریابی اینترنتی محسوب می شود. برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه مقاله بازاریابی ویروسی چیست را مطالعه نمایید.

بازاریابی ایمیلی:

استفاده از ابزار ایمیل، جهت اطلاع رسانی و برقراری ارتباط با مخاطبین از اهمیت بالایی برخوردار است، به همین جهت ایمیل مارکتینگ یا بازاریابی ایمیلی و تکنیکهای مختلف با این زمینه مانند ایجاد صفحه فرود می توانند به شما در طراحی و پیاده سازی یک کمپین موفق دیجیتال مارکتینگ کمک زیادی بکنند.

بازاریابی در شبکه های اجتماعی  و بازاریابی محتوا :

بازاریابی محتوا و بازاریابی در شبکه های اجتماعی نیز از اجزای مهم دیجیتال مارکتینگ هستند.

در ادامه جزییات بیشتری در مورد انواع روش های دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی اینترنتی را بررسی خواهیم کرد. در صورتی که فرآیندهای بازاریابی اینترنتی و همچنین هر یک از اجزا آن برای شما آشنا نیستند، پیشنهاد میکنیم که با کارشناسان بخش دیجیتال مارکتینگ گروه نگاتیو استودیو تماس بگیرید.

در واقع بازاریابی اینترنتی گام به گام با مشتری در حرکت است. چند نمونه از دیجیتال مارکتینگ در زیر آورده شده است:

بازاریابی با استفاده از موتورهای جستجو  (Search Engine Marketing) در این روش با استفاده از تکنیک‏های طراحی سایت و سئو سعی در بهبود جایگاه سایت مورد نظر دارند تا با ارتقا جایگاه سایت در نتایج جستجو و قرار گرفتن در صفحه اول کاربران سریعتر و راحت تر به سایت دسترسی داشته باشند. بهینه سازی به دو صورت بهینه سازی داخلی و بهینه سازی خارجی است. در بهینه سازی داخلی شامل کاربرد درست کلمات کلیدی، لینک‏های داخلی و کلاً بر طراحی سایت دلالت دارد. اما بهینه سازی خارجی مانند لینک‏هایی است که به سایت شما داده می شود.

بازاریابی با استفاده از شبکه‏ های اجتماعی (Social Network Marketing)  در این روش که با استفاده از نرم افزارهای ارتباط جمعی نظیر فیسبوک، تلگرام، g+  و … می باشد صورت میگیرد در این بازاریابی  هدف شناساندن برند و خدمات خود به انسان ها و ارتباط و تعامل بیشتر با مخاطبان و بالفعل کردن مشتریان بالقوه و وفادار کردن این کاربران می باشد. این روش که به نوعی بازاریابی دهان به دهان است کاربران با به اشتراک گذاری کامنت ها این نوع تبلیغ را گسترش می دهند. همچنین از دیگر اهداف این روش لینک دهی و به اشتراک گذاری تصاویر و ویدئوهای خود و بالابردن ترافیک وب سایت می باشد.

بازاریابی محتوای  Content Marketing این نوع از بازاریابی در تلاش برای ارائه محتوایی است که بتواند با کمترین و مناسب ترین کلمات بهترین و عمیق ترین تأثیر را بر مخاطبان گذاشته و از طریق درگاه و کانال های ارتباط جمعی کاربران به نشر این محتوا بپردازند و مشتریان را به سمت وب سایت شما هدایت کند. نمایش تبلیغات نمایش تبلیغات نوع دیگری از تبلیغات است که برای کاربران راحت تر و قبل فهم تر و تاثیرگذاری بیشتری دارد. بنر نوعی از این تبلیغات می باشد که بدون هزینه نمی باشد. ویدئوهای تبلیغاتی که شرکت ها از محصولات و خدمات خود تهیه میکنند با بالا رفتن سرعت اینترنت جای خود را در تبلیغات بیشتر باز کرده اند.

آموزش ایمیل مارکتینگ در دیجیتال مارکتینگ

بازاریابی ایمیلی Email Marketing بازاریابی ایمیلی یکی از شایع ترین نوع بازاریابی می باشدکه با طراحی مناسب صفحه فرود سایت و ارسال منظم ایمیل به مشتریان می توانید مشتریان بالقوه بیشتری را به صورت وفادار نگه دارید و از اهداف آن میتوان به معرفی برند به مشتریان، اطلاع رسانی مشتریان از تازه ترین محصولات و خدمات، هنگامی که مشتریان وارد سایت شما می شوند و ایمیل شان را در اختیار شما قرار میدهند در واقع علاقه مندی خود را به سایت اعلام میدارند و حتی با ترک سایت با داشتن ایمیل می توانید آنها را به سایت خود برگردانید و حتی می توانید نتایج ایمیل های ارسالی را از مشتریان دریافت کرده و مطابق بازخورد مشتریان محصولات آینده خود را طراحی کنید.

بازاریابی در موتورهای جستجو یا  Search Engine Marketing بازاریابی از طریق موتورهای جستجو به دو نوع سئو و به ازای هر کلیلک می باشد. که در سئو مربوط به طراحی مناسب سایت می باشد اما تبلیغات کلیکی مبلغی به موتورهای جستجو پرداخت می کنید و سایت شما در قسمت تبلیغات نمایش داده خواهد شد و به ازای هر کلیلکی که کاربر پس از جستجو در موتورهای جستجو بر روی تبلیغات شما کلیک میکند هزینه محاسبه میگردد. در نظر داشته باشید که بازاریابی موتورهای جستجو یا SEM شامل دو بخش می شود: بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو یا سئو (SEO) و تبلیغات کلیکی در موتورهای جستجو یا PPC که مخفف Pay Per Click است.

مزیت دیجیتال مارکتینگ ارزان و دسترس بودن و 24 ساعته بودن است. همچنین به دلیل خاصیت دروانگرا بودن روش های Digital Marketing ، بازاریابی اینترنتی می تواند در بسیاری از مواقع در کسب و کارهای مختلف موفق عمل کند و نتیجه موثر ایجاد نماید. استفاده از دیجیتال مارکتینگ روز به روز در حال افزایش است و روش های بازاریابی درون گرا به مرور جایگزین روش های سنتی بازاریابی مانند بازاریابی تلفنی، تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات رادیویی، تبلیغ در روزنامه ها و… خواهند شد.

امیدواریم از خواندن این مقاله جذاب و کاربردی لذت برده باشید و از نکات آموزش دیجیتال مارکتینگ آن نیز بهره مند گشته باشید. شما کاربران عزیز، میتوانید نظرات و سوالات احتمالی خود را در بخش دیدگاههای همین صفحه با ما و دیگر کاربران وبسایت خدمات عکاسی نگاتیو استودیو به اشتراک بگذارید.