اینفلوئنسر مارکتینگ – Influencer Marketing
در این مقاله از بلاگ نگاتیو استودیو به معرفی اینفلوئنسر مارکتینگ یا بازاریابی تاثیرگذار پرداخته ایم. اینفلوئنسر چه کسی است؟ اینفلوئنسر ( Influencer معنای لغوی : تاثیر گذار ) افرادی سرشناس در اجتماع، که توانسته اند مخاطبان زیادی را جذب کنند. اینفلوئنسر ها ممکن است در جامعه شخصیتی محبوب، مانند ورزشکاران و یا بازیگران باشند.
البته اگر بخواهیم به ارتباط مبحث Influencer Marketing با عکاسی نیز اشاره ای داشته باشیم، مسلما یکی از مهمترین ابزارها در این زمینه استفاده از دوربین گوشی موبایل برای عکاسی و در واقع عکاسی با موبایل است. همچنین مهمترین بستر برای اینفلوئنسرها امروزه اینستاگرام است و برای انتشار عکس های خوب در اینستاگرام ، مهارت عکاسی اینستاگرام نیز تاثیر بسزائی در جذابیت عکس های ارسال شده خواهد شد. اگر مایلید در این زمینه مهارت پیدا نمائید میتوانید کتاب الکترونیکی آموزش عکاسی با موبایل را از وبسایت نگاتیو استودیو تهیه فرمائید.
برگردیم به بحث اینفلوئنسر مارکتینگ. عکسی از “سلنا گومز” در حال نوشیدن کوکاکولا که بخشی از ترانه خوانده شده توسط او بر روی آن دیده میشود، تبدیل به برترین عکس اینستاگرام در سال 2016 شد. آرایش لایت ولی کامل، موهای کار شده و حالت آشفته آن، نوع نگاه کردن، ترکیب بندی و استفاده بسیار خوب از نقاط طلایی در عکس و در نهایت استفاده از نور طبیعی اما به طریقی که باعث درخشیدن چشم ها شود همه در کنار هم یک عکس خوب و تاثیر گذار را به وجود میاورد که نتیجه آن بیش از 6 میلیون قلب و 244 هزار کامنت است، جالب است بدانید که برترین عکس اینستاگرام در سال 2016 یک عکس تبلیغاتی شرکت کوکاکولاست. (اینجاست که مفهوم رنگ قرمز لباس و ناخن ها و نِی، نیز برای تکمیل کردن پیام تصویر نقش خود را نشان میدهند.)
اینفلوئنسر مارکتینگ (Influencer Marketing) یا بازاریابی تاثیرگذار، روشی از بازاریابی است که به جای هدف گذاری بر روی یک جامعه هدف بزرگ با استفاده از اشخاص موثر هدف را به جوامع کوچکتر محدود میکند.
این روش جدید تبلیغات در دنیای مجازی ست. زمانی قسمتی از روزنامه را برای آگهی خود در نظر میگرفتید اما امروز برای گذاشتن یک پست روی اینستاگرام هزینه میکنید. قدرت اینستاگرام به عنوان سومین شبکه اجتماعی بعد از فیسبوک و یوتیوب با بیش از 600 میلیون کابر فعال در ماه غیر قابل انکار است و درست به همین دلیل است که هر روز برندهای بیشتری برای تبلیغ به اینستاگرام جلب میشوند. به این طریق برندها میتوانند در کمپین های خود از کسانی استفاده کنند که تاثیر مستقیم بر روی سلایق دیگر کاربران دارند. این، مفهوم “Influencer Marketing” است. شخصی که با کمپین های تبلیغاتی همراه میشود “Influencer یا شخص تاثیر گذار” در واقع کسی است که توانایی اثر گذاری بر روی سلیقه جمعی و ساختن مد های جدید را دارد.
عموما پروفایل هایی که از 10.000 نفر به بالا عضو دارند میتوانند جهت تبلیغات برند ها استفاده شوند. چیزی که بیش از لایک و فالوور اهمیت دارد فعال بودن پروفایل مورد نظر و آپدیت شدن دائم آن است، کامنت گذاشتن و همراه کردن فالوور های جدید اهمیت بسیار دارد. این روش تبلیغاتی نو که در حال حاضر در آمریکا بسیار مورد توجه قرار دارد هنوز در کشور های دیگر محبوبیت لازم را نزد برند ها پیدا نکرده است که احتمالا یکی از دلایل آن هزینه های مربوط به این روش میباشد.
سوال مهمی که باید مطرح کرد این است که آیا بینندگان اینستاگرام از تبلیغ بودن یک پست مطلع میشوند؟ این موضوع مسلما بستگی به هوشمندی برند در انتخاب عکاس و خلاقیت وی در نشان دادن محصول و ارائه عکس دارد، و در این حالت است که توانایی تشخیص آن محدود به افرادی میشود که تنها در این زمینه فعالیت دارند. واضح است که یکی از اهداف کمپین های تبلیغاتی خوب نشان ندادن این است که یک پست که توسط Influencer گذاشته میشود توسط عموم به عنوان تبلیغ برداشت شود.
یکی از مزایای اینفلوئنسر مارکتینگ (Influencer Marketing) یا بازاریابی تاثیرگذار، این است که نتیجه تبلیغ شما بلافاصله و در مدت زمان کوتاهی دیده میشود. بخش منفی آن زمانیست که بازدید کننده ها از تبلیغ شما خوششان نیاد و آنرا در کامنت های خود به راحتی ابراز کنند. اینفلوئنسر مارکتینگ (Influencer Marketing) یا بازاریابی تاثیرگذار جهت برند سازی در ایران هنوز جدید است و راضی کردن برند ها برای انجام چنین روش تبلیغی جزء مراحل سخت کار محسوب میشود با این حال کمابیش کارهایی در این زمینه در حال انجام است. تنها ایراد و یا تنها اشتباه متداول در ایران استفاده از عکس هایی است که توسط خود شخص و یا مدیران برند توسط موبایل انجام میشود. نکته مهم در این روش تبلیغاتی استفاده از افراد حرفه ای است که هم بتوانند اهداف شما را تامین نمایند و هم عکس نهایی را به روشی نشان دهند که گویی این عکس با موبایل و برای اینستاگرام گرفته شده است.
نویسنده فریبرز میرکبیری
