نوشته‌ها

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو

از زمان بچگی این جمله که ایرانی ها بسیار آدمهای خلاقی هستند را دائم به گوش ما خوانده اند اما در زمان بزرگسالی به این نتیجه رسیدم که انگار این فقط یک افسانه شهری است و ما ایرانی ها واقعا در این زمینه ضعیف هستیم! خلاقیت یک تکه گم شده از پازل تبلیغات ماست که در بسیاری از موارد باعث خلق آثار بی خاصیت تبلیغاتی، کپی کاری های شرم آور و تصاویر آبکی میشود. اما رسیدن به این تکه گم شده نه نیاز به شانس دارد و نه نیاز به یک ژن خاص که احتمالا در بدن ما وجود ندارد! هیچ کس فقط با داشتن خلاقیت نمیتواند یک شبه عکاس یا گرافیست و یا هنرمند خوبی شود، بلکه باید سالها تمرین، تجربه  و خطا کند و خون دل بخورد تا در نهایت بتواند در کار خود تبحر پیدا کند و تنها در آن زمان ممکن است بتواند آن خلاقیت مورد نظر را از درون خود بیرون بکشد. بدون آموزش صحیح و پشتکار و دیدن نمونه های خوب و تربیت چشم، و نه کپی کردن آثار، امکان خلق کار خوب وجود ندارد.

عکاسی ، گرافیک و کپی رایتینگ در واقع به همدیگر گره خورده اند و ساخت یک شاهکار تبلیغاتی قوی بدون این سه در کنار یکدیگر عملا امکان ناپذیر است و زمانی که تلاش به جداکردن آنها و ساخت یک پوستر، بیلبورد، تیزر، کاتالوگ و بروشور تبلیغاتی میشود نیز، عملا نتیجه ای ناخوب، تکراری و اکثرا بسیار بد به وجود می آید که متاسفانه باعث ضرر بیشتر به یک برند و محصول آن میشود. چیزی که در کشور خودمان ایران نیز بسیار موارد مشابه آنرا دیده ایم و یا هر روز در گوشه و کنار شهر میبینیم.

نکته بسیار مهم برای رسیدن به یک نتیجه تبلیغاتی خوب همکاری بسیار خوب این سه ضلع مثلث در کنار یکدیگر است. در مواقعی که به خاطر کمبود بودجه و یا صرفه جویی یکی از این سه ضلع حذف میشود باعث از بین بردن کار دیگر اضلاع این مثلث نیز میگردد. در راستای آموزش عکاسی تبلیغاتی موارد بسیاری را پیش از این عنوان کرده ام، در این مقاله نیز برایتان برخی از مثال های بسیار خوب عکاسی تبلیغاتی را از نظر نگاتیو استودیو و به انتخاب فریبرز میرکبیری(متخصص عکاسی تبلیغاتی و عکاسی برندینگ) نشان میدهیم و تلاش در تحلیل نقاط قوت آن ها و استفاده از برخی تکنیک های تبلیغاتی میکنیم.

برای شروع از نمونه های ساده تر شروع میکنیم و به ترتیب به نمونه های معما گونه تر نزدیک میشویم.

1- طنز و اغراق در عکس

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

استفاده از المان های آشنا در عکاسی و تبلیغات یکی از قدیمی ترین و جذاب ترین روش های تبلیغاتی است که در بسیاری از کشورهای جهان نمونه های بسیار قوی از آن دیده شده است. در نمونه بالا استفاده از بوگیر ماشین با شکل درخت کاج که تقریبا در تمام دنیا شناخته شده است و ایجاد اتصال بین آن و سوژه تبلیغاتی یعنی دهانشویه لیسترین باعث ایجاد گونه ای از طنز ظریف تبلیغاتی شده است. اینگونه طنز در تبلیغات ما بسیار کم دیده میشود.

2-  طنز تلخ در عکس تبلیغاتی

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

ترکیبی از یک عکس قوی که با احساسات شما ارتباط برقرار میکند و گذاشتن آن در کنار یک ژست آشنا در شبکه های اجتماعی یعنی لایک کردن، که در نهایت قصد آن تلاش برای رساندن شما به یک واقعیت است بدون عنوان کردن یا اشاره مستقیم به آن. واقعیت تلخ این است که تنها لایک کردن های شما درباره موضوع هایی از قبیل این عکس، باعث هیچ کمکی نمیشود، ما نیازمند عمل کردن شما هستیم!

3- داستان سرایی در عکاسی تبلیغاتی

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

استفاده از تصاویر خوب و گویا در تبلیغات جهانی یکی از مهم ترین روش های تبلیغاتی است. از لحاظ علمی ثابت شده است که یک عکس خوب بیش از 80% تاثیر گذاری عمیق تر بر روی ذهن بیننده دارد تا یک نوشته خوب. در اکثر روشهای تبلیغاتی مدرن، حداکثر تاکید بر روی عکس تبلیغاتی گذاشته میشود و بیشترین تاثیر راعکس بر مخاطب میگذارد. در نمونه بالا تصویر بسیار گویا با یک نوشته بسیار کوچک در سمت راست همراه شده است که احتمالا در دید اول حتی دیده هم نمیشود! دلیل آن نیز همین بوده که شما را وادار کند به دنبال توضیح بیشتر باشید و آنرا در گوشه های عکس جستجو کنید: توضیح اضافه شده این است: “متاسفانه ساحل به تنهایی خود را از آلودگی ها پاک نمیکند!” جمله ای که در راستای تصویر و با همان قوت عکس همراه آن شده است.

4- بازی خطای دید

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

استفاده دو پهلو از یک موضوع و یا تصویر علاوه بر اینکه بیننده را واردار به فکر میکند، باعث تحریک بیشتر ذهن مخاطب و در نتیجه درگیر شدن بیشتر با تبلیغ مورد نظر نیزمیگردد. با دیدن تصویر فوق در لحظه اول شما یک لب قرمز رنگ را میبینید اما تنها با کمی دقت متوجه میشوید که در حال دیدن موهای یک نفر از بالا هستید. ارتباط بین لب به عنوان نماد عشق و محبت و اتصال آن به رنگ مو مثال جذابی از این بازی دو پهلوست.

5- عکس خوب در عکاسی تبلیغاتی

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

گاهی فقط پیدا کردن عکاس مناسب برای گرفتن یک عکس خوب بهترین تبلیغ است. عکاسی پکیجینگ Packaging Photography یکی از موارد بسیار با اهمیت و دشوار در عکاسی تبلیغاتی است که متاسفانه کمتر عکاس ایرانی آن را به خوبی میشناسد و با اصول آن آشنایی دارد. استفاده از یک عکس عادی بر روی پکیج ممکن است به ظاهر مشکل شما را حل کند اما مسلما این عکس کیفیت محصول شما را نشان میدهد و میتواند ضرر های زیادی به برند شما وارد کند. من به همراهی “استاد لودی” ایتالیایی در نهمین کنفرانس بین المللی برند ورک شاپی یک روزه با فوکوس بر روی عکاسی پکیجینگ برگزار کردیم که متاسفانه این ورک شاپ به دلیل بد قولی های برگزار کننده در همان ابتدای مسیر به اتمام رسید و ادامه دار نشد. در صورت تمایل میتوانید به اطلاعات مربوط به این ورک شاپ در سایت نگاتیو استودیو سری بزنید.

تصویر فوق با علم به عکاسی پکیجینگ در تبلیغات و طراحی گرفته شده است.استفاده از یک تصویر جذاب باعث ارتباط احساسی شما با این محصول میشود و تصویری رمانتیک و رویایی و فراموش نشدنی را در ذهن شما ثبت میکند.

6- بازی با کلمات

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

استفاده از بازی های کلمات و ساختن جملات قصار و کپی رایتینگ خلاقانه نیز میتواند یکی دیگر از استراتژی های تبلیغاتی برند باشد.

“چرا با یک دلقک غذا بخورید وقتی میتوانید شام خود را با شاه میل کنید!”

استفاده بسیار خوب از طعنه زدن در یک جمله تبلیغاتی. این جمله، مک دونالد که کاراکترآن یک دلقک است را مستقیما نشانه رفته است. در این عبارت از ترکیب دلقک و نام برگر کینگ برای ساخت این طنز استفاده شده است. گاهی استفاده صرف از کپی رایتینگ قوی نیز میتواند اتفاق تبلیغاتی خوبی باشد، اما در حال حاضرمتاسفانه و احتمالا بخاطر راحتی کار، بیشتر تبلیغات آف لاین و بیلبورد های ایران تبدیل به این سبک تبلیغ و با کپی رایتینگ بسیار ضعیف شده اند!

7-  تصاویر آشنا و تبلیغات

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

استفاده از یک عکس آشنا با چشمان شما برای ساخت یک تبلیغ قوی کار هوشمندانه ایست. در برخورد اول یک بشقاب خالی از غذا با نورپردازی خوب و کاملا واضح به چشم میخورد و تنها چند لحظه زمان میبرد تا شما دنبال هدف این عکس بگردید و توجه تان به تصاویر حاشیه بشقاب جلب شود که نسبتا کم رنگ هستند. دستهایی که برای گرفتن غذا به سمت داخل بشقاب دراز شده اند. ترکیبی قوی و دردناک که به صورت مستقیم به دورریز غذای شما و اهمیت آن برای بسیاری از مردم جهان اشاره میکند.

8- ارتباطات چند جانبه و داستان سازی در تبلیغات

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

استفاده از تصاویر پشت هم برای بیان یک داستان سالیان سال قبل و عموما به صورت طراحی در تبلیغات استفاده میشده است. با گذشت سالها و اهمیت شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام و فیسبوک، شاهد بازگشت مجدد این روش تبلیغاتی در چند سال اخیر بوده ایم. استفاده ترکیبی از عکسها برای رساندن شما به یک هدف مشخص، دلیل اصلی این نوع تبلیغ است. یک بطری آبجو، تصویر یک ماشین روی در آن، ژست آشنای باز کردن در بطری، و در نهایت  جمله “بعد از نوشیدن رانندگی نکنیم.” پشت تشتک بطری، ترکیب فوق العاده زیبا و هوشمندانه ای از یک کار تبلیغاتی خوب را به وجود آورده است.

9- داستان سرایی با شخصیت های داستانی

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

تخیل و فانتزی یکی دیگر از مهم ترین موارد استفاده در دنیای عکاسی تبلیغاتی است و نمونه های بسیار زیاد و خلاقانه ای نیز از آن موجود است. با ورود به این دنیای زیبا که یادآور خاطرات کودکی شماست علاوه بر باز کردن ذهن مخاطب، دری به دنیایی آشنا برای شما باز میشود که بسیاری از احساسات جذاب و کودکانه را در شما بیدار میکند.

عکس بالا که به راحتی شخصیت زیبای خفته را برای بیننده تداعی میکند، این شخصیت آشنا را در فضای خانه ای معمولی و همراه با شلوغی و به هم ریختگی و تعداد زیادی بچه نشان میدهد. ایجاد فضایی کاملا متفاوت از واقعیت اصلی داستان و هنر اغراق برای رسیدن به نتیجه گیری مورد نظر طراح بسیار جذاب است. در نهایت یک جمله که نتیجه داستان را به شما اعلام میکند: “یک زایمان زودرس اصلا شبیه داستان شاه و پریان نیست!”

غیر از داستان اصلی و ترکیب خوب عکاسی تبلیغاتی و شخصیت پردازی، در این تبلیغ یک بخش مخفی نیز وجود دارد که به صورت غیر مستقیم اشاره به تصور یک نوجوان از یک زندگی رویایی به همراه عشق خود اشاره میکند، رویایی که با واقعیت بسیار متفاوت است. در واقع این آگهی به صورت غیر مستقیم میگوید که به خاطر بی تجربگی، ازدواج در سن کم چندان هم عاقلانه نیست!

10- استفاده از فضاهای شهری در طراحی بیلبورد تبلیغاتی

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

بیلبورد ها یکی از ابزارهای مورد علاقه شرکت ها هستند که در صورت استفاده صحیح، میتوانند نتایج بسیار خوبی را برای برند مورد نظر همراه داشته باشند. متاسفانه در ایران تنها تعداد بسیار اندکی از تبلیغات خیابانی که به صورت بیلبورد، بنرهای تبلیغاتی، پوستر یا تبلیغات ایستگاه های مترو و اتوبوس دیده میشود، دارای ایده های جذاب برای مخاطب هستند. استفاده خاص از لوکیشن هر بیلبورد و بر اساس اتفاقات محیطی حواشی آن میتواند یکی از جذاب ترین کارهای تبلیغاتی باشد که نشانگر سواد بصری عکاس و طراح و همچنین خلاقیت برند در استفاده خوب از این سکوی پرتاب را یادآور شوند.

در مثال بالا استفاده از نوع نورپردازی روی بیلبورد و نور انداختن روی سوژه جهت اعتراف گرفتن از متهم، بازی بصری جذابی را برای تبلیغ یک سریال پلیسی ایجاد کرده است.

11- بازی خطای دید در طراحی بیلبورد

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

یک مورد دیگر از استفاده بسیار خوب از موقعیت خاص یک بیلبورد را، در عکس بالا میبینید. عکاسی از منظره اطراف این بیلبورد و ایجاد یک خطای بصری برای شما، در لحظه اول باعث میشود تصور کنید پل، بالای سر اتوبان روی هوا معلق است. نکته بسیار خلاقانه بعدی درست پس از شوک اولیه و با خواندن متن در مخاطب ایجاد میشود: “فایل های سنگین شما را جابجا میکنیم.” جمله ای که مفهوم کل ماجرا را روشن میکند.

12- داستان سرایی با بیلبورد تبلیغاتی

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

یک نمونه خوب دیگر از بیلبوردهای شهری که با تکنیکی کاملا متفاوت همراه شده است. این تصویر قسمت کودکانه ذهن شما را قلقلک داده و ناخودآگاه شما را یاد غول های دوران کودکی تان میندازد. جذابیت این بیلبورد در ایجاد حس اشتیاق فراوان برای رسیدن به یک محصول نهفته است که در عین حال با یک حرکت ساده و آشنا برای چشم ترکیب شده است. نکته بسیار مهم در طراحی بیلبوردهایی که تا بحال دیدیم صرفا شکستن حرکت همیشگی یعنی گذاشتن یک عکس یا یک متن بزرگ بر روی بیلبورد است. نکته کلیدی ایجاد یک اتفاق جدید در یک فضای تکراری است که باعث هیجان و جذب مخاطب میشود.

13- استفاده خوب از محیط های شهری

استفاده خوب از محیط های شهری

حالا که صحبت به فضاهای شهری و تبلیغات شهری کشیده شد بد نیست با یک نمونه متفاوت، موضوع خود را پیش ببریم. استفاده از مکان های نامتعارف که کمتر برای تبلیغات استفاده شده اند خود میتواند یک اتفاق جذاب باشد. در مورد آگهی بالا ترکیب آن با یک توالی بر روی دو ساختمان پشت هم، حس جذابیت و هیجان و انرژی حاصل از دویدن را به بیننده منتقل میکند. در اینگونه تبلیغ ها قسمت جالب ماجرا احساس معما گونه ایست که شما را وادار به کشف ارتباط بین این دو عکس میکند. استفاده از اغراق و همچنین داستان سازی در این تبلیغ کاملا بارز است.

14-  خلاقیت در یافتن مکانهای جدید تبلیغاتی

خلاقیت در یافتن مکانهای جدید تبلیغاتی

در راستای استفاده از فضاهای شهری که کمتر بابت تبلیغ به چشم خورده اند این یک نمونه بسیار عالیست. استفاده از سبد خرید فروشگاه های زنجیره ای که هر روزه توسط میلیون ها نفر دیده میشوند و همراهی آن با خلاقیت بی نظیر، تصویری دردناک و تاثیر گذارمی آفریند که در ذهن شما اثری ماندگار میگذارد. هر بار که میخواهید یک تکه از خرید خود را در سبد بگذارید با دیدن این تصویر حس درد و همیاری در شما زنده میشود. این گونه حرکت های خیریه معمولا با حضور پرسنل خیریه در خروجی های فروشگاه ها جهت دریافت کمک های کالایی شما تکمیل میشود.

15- خلاقیت در بنر های شهری

خلاقیت در بنر های شهری

بنرهای شهری در ایستگاه اتوبوس و مترو به دلیل هزینه کمتر نسبت به بیلبورد با استقبال عمومی بیشتری از جانب برندها مواجه میشوند اما تا بحال چند بار به خاطر جذابیت یک تبلیغ جلوی یک بنر خیابانی ایستاده اید و آنرا با دقت نگاه کرده اید؟ استفاده خلاقانه از یک ایده تبلیغاتی و همراهی آن با عکاسی تبلیغاتی و در نهایت یک اجرای قوی باعث ایجاد این بنرتبلیغاتی کم نظیر شده است. عکس یک بشقاب در بک گراند و ساخت یک اکواریوم کوچک درون بنر تبلیغاتی که در آن ماهی های قزل آلای واقعی و زنده در حال حرکت کردن هستند برای ایجاد حس تازگی غذاهای یک رستوران دریایی ایده بسیار جذابی است.

16- استفاده از امکانات دیجیتال در تبلیغات مدرن

blank

تکنولوژی و پیشرفت آن هر روزه موقعیتهای تبلیغاتی جدیدی را نیز به همراه می آورد که گاهی میتوان با خلاقیت، روش های جالب تبلیغاتی را نیز با آنها تلفیق کرد. استفاده از تصاویر گیف و یا افکت های سینماگراف جذابیت زیادی دارد و انتشار و محتواسازی به واسطه آنها در اینستاگرام، یکی از روش های متداول جذب مخاطب است. اما اگر از آنها در بنر های شهری استفاده کنیم چطور؟ به نمونه بسیار خوب بالا که مربوط به یک سریال تلویزیونی است توجه کنید.

17- خطای دید و شوک تبلیغاتی

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

یک مورد استفاده بسیار قوی و شوک برانگیز برای بنر تبلیغاتی را در عکس بالا میبینید. اتفاقی که در لحظه اول باعث شوکه شدن بیننده میشود و برای لحظه ای کوتاه زمان و مکان را گم میکند. یک تصویر آشنا که بارها در تلویزیون به چشم ما خورده است اما هیچ وقت آنرا با این قدرت و تاثیر درک نکرده ایم.

18- بازی های خلاقانه

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

در شهرها وسائل و ابزارهای عمومی متفاوتی نیز وجود دارد که بسیاری از آنها به هیچ عنوان برای تبلیغ استفاده نشده اند. ایده هایی از قبیل این نمونه، نتیجه ای خوب و جذاب ایجاد میکند. جمله کلیدی و کپی رایتینگ همیشگی که کمک به حل معما میکند نیز جالب است: “زندگی بسیار کوتاه تر از آن است که بخواهید یک شغل اشتباه داشته باشید.” این نمونه تبلیغات یک آژانس کاریابی است. اغراق و داستان سازی کلید این تبلیغ است.

19- بازی احساسات

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

طنز و خنده و داستان سازی در بسیاری از کمپین های تبلیغاتی وجود دارد که نتایج جالب و با مزه ای هم میتواند داشته باشد. استفاده از گاو بنفش “میلکا” به عنوان شخصیت شناخته شده این برند، همراه داستان سازی درباره ریلکسیشن و ماساژ، علاوه بر حالت کمیک خودش یک جور احساس احترام و حمایت از حیوانات را هم به بیننده منتقل میکند. یک پیام چند منظوره که بسته به سواد بصری بیننده میتواند به طرق متفاوت تفسیر شود.

20- طنز در عکاسی تبلیغاتی

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

یک نمونه طنز با مزه دیگر که بدون لغزیدن به سمت شوخی های جنسیتی توانسته است نتیجه جذاب و بسیار قوی و به یاد ماندنی را خلق کند. در پروژه های اینچنینی قدرت انتقال مفهوم توسط عکاس حرفه ای مناسب برای عکاسی تبلیغاتی، بسیار کلیدی است و کوچک ترین اشتباه میتواند ایده اصلی داسستان را به کلی خراب کند. به جزئیات تصویر مانند چهره و حرکت کودک، حرکت زن ها بازیهای نور و سایه و همچنین به اصطلاح Body Language سوژه ها دقت کنید. توجه به این تعداد جزئیات در یک فریم عکس باورنکردنی است.

21- احساسات و درگیر کردن بیننده

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

استفاده از احساسات منفی در تبلیغات یکی از قوی ترین روشهای مارکتینگ است! تحقیقات ثابت کرده است که استفاده از احساساتی مانند ترس و اضطراب میتواند بسیار قوی تر از انتقال احساسات مثبت در تبلیغات عمل کند. مردم برای فرار از ترس هایشان و یا غلبه بر آنها هزینه بیشتری میپردازند! این تبلیغ ترکیبی از این احساسات به همراه یک داستان تلخ است. کودکانی نامرئی که در اطراف ما وجود دارند اما آنها را نمیبینیم، یعنی کودکان کار. به قدرت ارتباطی این آگهی تبلیغاتی دقت کنید.

22- داستان سازی از شرایط آشنا

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

“هیچ چیز اتفاق نمیافتد، زمانیکه شما نگاه میکنید!” یک آگهی ساده اما بسیار هوشمندانه با ظنز جذاب و لطیف که ذهن ما را به داستان پردازی سوق میدهد و یک لبخند بر روی لبانتان مینشاند. این تبلیغ مربوط به یک برند دوربین های امنیتی است.

23- مینیمال در تبلیغات

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

مینیمال همیشه جذاب است و اکثر مواقع داشتن یک ایده خوب و تمیز با همراهی یک فضای ساده نتیجه مثبت به همراه دارد. در نمونه فوق ارتباط برقرار کردن بین دو سوژه اصلی یعنی پاستا و برج پیزا، که هر دو نمادهای قوی از کشور ایتالیا هستند، هدف این آگهی بوده است. این دو در کنار هم پیام اصلی یعنی ایتالیایی بودن برند را به مخاطب یادآوری میکنند  که در کنار شعار این برند فضا را کامل میکند: “طعم ایتالیا را، به خانه خود بیاورید.”

24- هنر و سادگی

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

نمونه دیگری از آگهی های مینیمال استفاده سمبلیک از یک شیئ آشناست. این سوژه که میتواند احساسات و یا پیام های مختلفی را به ذهن بیاورد، گاهی با یک متن کوتاه یا طرح جذاب یا یک اتفاق باعث جلب توجه شما میشود. در اینگونه موارد شعار و یا لوگوی برند که معمولا بسیار کوچک تر از سوژه اصلی در آگهی میاید نقش کلیدی را بازی میکند و در واقع با تحریک کنجکاوی شما باعث میشود که خودتان به دنبال آن بگردید، نه اینکه با یک فونت غول آسا برند خود را داد بزنید. این آگهی تبلیغاتی یک مدرسه آشپزی هنری در استانبول است.

25- ارتباطات آشنا

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

اوج مینیمال و سادگی را میتوانید در این نمونه تبلیغاتی ببینید که مربوط به یک دیتینگ سایت یا سایت آشنایی است. ترکیب زیپ و در کنار هم قرار گرفتن زوج ها مانند دانه های زیپ، برای نشان دادن قفل شدن زوج ها با نمک و زیباست.

26- ایده های مینیمال

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

اوج مینیمال و زیبایی در یکی از تبلیغات کوکا کولا را با هم میبینیم. این نمونه در عین سادگی و خلاقیت ذهن شما را به چالش میکشد تا ارتباط بین 3 عکس را متوجه شوید. نقش اصلی بازی را یکسان بودن شیشه ها به عهده دارد که نشان از کیفیت همیشگی محصول است. در عکس اول استفاده از افکت سیاه و سفید یادآور قدمت این برند است. نمونه دوم اشاره به زمان عکس رنگی و حال دارد و نمونه سوم با ایجاد حالت سه بعدی که در عکس ایجاد شده است به آینده اشاره میکند.

27- داستان سرایی با شخصیت های آشنا

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

خلاقیت و هوش استفاده شده در این آگهی بسیار جذاب است. با حداقل المان های موجود و فضاسازی خوب و همچنین یک کادر بندی دقیق، صحنه سازی خوب و نقطه مرکزی تصویر که ناخودآگاه چشم را به سمت خود جلب میکند همه در کنار هم شما را به سمت داستانی که مد نظر طراح بوده است هدایت میکند. ارتباط مابین مرد عنکبوتی و حشره کش راید طنز با مزه ایست.

28- استفاده از حرکت های اجتماعی در تبلیغات

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

شناسایی حرکت های اجتماعی و یا فرهنگی متناسب با برند و همراه شدن با آنها یکی از مهم ترین و اثر گذارترین روشهای تبلیغاتی است. کمپین های جذاب مختلف و متفاوتی نیز در این راستا توسط برند بنتون در سالیان سال انجام شده است که در صورت تمایل میتوانید آنها را جستجو کنید. در نمونه بالا که موضوع کمپین مبارزه بر علیه خشونت با زنان است با ظرافت بسیار به یکی از کارهای متداول خانم ها در مواقع ظربه خوردن های خفیف یعنی استفاده از لوازم آرایش برای پوشاندن آن اشاره شده است. جمله “هیچ آرایشی نمیتواند خشونت را بپوشاند.” نیز هدف را کاملا نشانه میرود.

29- استفاده از تصاویر آشنا

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

ایجاد کمپین های تبلیغاتی، فرهنگی و اجتماعی یکی از موثرترین روشهای تبلیغاتی مدرن محسوب میشود که متاسفانه در ایران کمتر از آن استفاده شده است. اینگونه کمپین ها به خصوص اگر در زمان صحیح و با خلاقیت و قوت انجام شوند نتایج شگفت آوری به همراه دارند زیرا که در گیر کردن احساسات مردم با محصول شما یک استراتژی شکست ناپذیر است. در عکس بالا اشاره اول به یک تصویر آشنا در کشورهای غربی است، یعنی رها کردن سگ ها و حیوانات خانگی، یکی از مهم ترین کمپین های فرهنگی سالها اخیر که با اقبال عمومی نیز مواجه شده است مبارزه با رها کردن حیوانات خانگی است. استفاده از یک صحنه بسیار آشنا برای مخاطب و ارتباط آن با رها نکردن پلاستیک و زباله ها در طبیعت، ایجاد داستانی دو پهلو و خلاق است.

30- کمپین های اجتماعی

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

WWF یکی از معروفترین انجمن های حمایت از طبیعت است که همیشه کمپین های تبلیغاتی بسیار قوی ای را ارائه کرده است و در صورت ندیدن آنها توصیه میکنیم حتما آنها را جستجو کنید. نمونه های بالا تنها چند نمونه از آنهاست. عکس هایی واضح و ایده هایی خلاق در کنار یکدیگر که در عین حال بسیار گویا و قابل درک توسط تمامی فرهنگ ها هستند. زمانیکه هدف تبلیغات شما کشورهای مختلف است امکان برداشتهای مختلف بر اساس رسم و رسومات و یا شرایط فرهنگی مختلف نیز به وجود میاید. در اینگونه موارد بهترین کار هدف گرفتن سادگی است.

31- ایده های ساده شهری

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

در راستای تبلیغات محیط های شهری، به تعداد آدم های هر شهر میتوان ایده های خلاقانه و متفاوت یافت. در عکس بالا میتوانید یک نمونه ساده اما با نمک و جذاب را ببینید. شخصیت کارتونی معروف یکی از شوینده ها در انتهای خط سفید نیاز به هر گونه توضیح را از بین میبرد.

32- شوک تبلیغاتی

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

درباره تبلیغات در محیط های شهری این مثال میتواند به شما ثابت کند که برای خلاقیت هیچ محدودیتی وجود ندارد. در این نمونه که در راهروی یکی از ایستگاه های مترو قرار دارد، اتفاق اصلی یعنی قرار گرفتن در زیر زمین باعث جرقه اصلی داستان شده است. دیدن سیب زمینی هایی که از ریشه هایشان در سقف مترو آویزان هستند، بی نظیر است. مسلما قیافه مردم و شوک حاصل از دیدن آن نیز جزئی از ادامه بازی است. اما این بازی تنها زمانی تکمیل میشود که به سمت چپ نگاه کنید و یک بنر تبلیغاتی ساده از “چیپس لایس” را ببینید که میگوید: “سیب زمینی های ما نزدیکتر از آنچه فکر میکنید رشد میکنند!” اما این جمله فقط قصد ارتباط با این اثر و با مزه بودن در این عکس را نداشته و فراتر از آن میرود. هدف آن فهماندن این نکته است که ما از محصولات تولید شده در کشور خودمان استفاده میکنیم. یکی از نکات بسیار مهم در سالهای اخیر که بسیاری از شرکتهای اروپایی و آمریکایی روی آن تمرکز کرده اند استفاده از تولیدات محلی داخلی به جای تولیدات کشورهای دیگر است.

33- همزاد پنداری

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

یک مورد دیگر از تبلیغات محیطی استفاده از یک عکس ساده است که تنها به خاطر انتخاب هوشمندانه، مکان قرار گرفتن آن و در نهایت همراهی با یک جمله ساده و با مفهوم همه چیز را به نتیجه میرساند، “برای بعضی ها این همانند کوه هیمالیاست.”، بعد از خواندن این جمله همه چیز در ذهن شما ذوب میشود و یک نت حساس در دل شما میلرزد، تیر آخر را آیکون ویلچر زیر نوشه میزند و الان دیگر همه چیز کاملا واضح است.

34- خلاقیت در سیستم حمل و نقل

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

احتمالا میتوانیم وسائل نقلیه شهری را نیز جزئی مهم از تبلیغات محیطی حساب کنیم. نمونه های عادی همیشگی و کسل کننده ای که هر روز از مقابل ایستگاه اتوبوس خانه شما عبور میکنند را رها کنید و با ذهن باز این عکس جذاب از یک تبلیغ قوی و پر انرژی را احساس کنید. این تبلیغ یک باغ وحش است.

35- ناوگان های حمل و نقل

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

مسلما میتوانیم ماشین های حمل و نقل خصوصی را نیز یکی از ابزار های خوب تبلیغاتی برای برندها بدانیم. داشتن یک ناوگان حمل و نقل و یا پخش نیز میتواند دلیل بسیار خوبی برای شرکتها در ایجاد یک کمپین تبلیغاتی قوی باشد و نه صرفا استفاده از یک لوگو و یک شعار بی نمک همیشگی. نمونه بالا پیام سرعت و رساندن کالاهای شما به مقصد را کاملا منتقل میکند.

36- امکانات کم و فکر زیاد

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

گاهی بیرون زدن از چارچوب های همیشگی مثل استفاده از پوستر، فلایر، کاتالوگ و بروشور و … میتواند رمز موفقیت شما باشد. یک نمونه ساده و کم هزینه که با همراهی خلاقیت باعث جلب توجه هر بیننده ای میشود. این نمونه برای یک آموزشگاه یوگا طراحی شده است.

37- خطای دید طنز آمیز

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

خطای دید و استفاده خوب از آن جهت تبلیغات نیز یک مورد هوشمندانه دیگر است. اینگونه تبلیغات که معمولا در برخورد اول ذهن شما را به چالش میکشند، پس از چند ثانیه معمای خود را برملا میکنند و طنزی جذاب و لبخندی دلنشین در بیننده به جا میگذارند. تبلیغ محلول مورد استفاده برای چوب و فضاسازی یک اتاق ماساژ نمونه خوبی است.

38- چه چیزی میبینیم

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

نمونه جالب دیگر استفاده خوب از خطای دید عکس تبلیغاتی بالاست. در دید اول یک مرد با ریش های بلند بسیار نرم و شفاف دیده میشود اما تنها چند ثانیه طول میکشد تا بتوانید بازی آنرا درک کنید. این نمونه تبلیغ شرکت “گارنیه” برای شامپوی صاف کننده و شفاف کننده مو است.

39- فانتزی و خطای دید

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

یک کار خلاق دربرای سریال بسیار معروف “بازی تاج و تخت” که در واقع از نوع دیگری از خطای دید استفاده کرده است. سایه یک اژدها که بر روی روزنامه شما افتاده است و توهم پرواز کردن یک اژدها بالای سرتان را به شما میدهد. خلاقیت زیبا در یک کار تبلیغاتی قوی.

40- درگیر کردن احساسات مخاطب

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

نوعی دیگر از خطای دید که احساسات بیننده را درگیر میکند. “کیسه های پلاستیک باعث مرگ میشوند.” جمله ای که با یک عکس بسیار قوی همراه شده است تا شما را کاملا تحت تاثیر قرار دهد.

41- رقابت در تبلیغات

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

داستان سازی یکی از ابزارهای قدرتمند هر برند است و حتی ساده ترین اتفاقات روزمره نیز میتوانند بهانه ای برای ساخت یک داستان خوب و جذاب به شما بدهد. استفاده از صحنه مسابقات دو سگ ها و دیدن یک یوزپلنگ که با اطمینان خاطر و بی خیال به آنها نگاه میکند نمونه ای از یک داستان سازی بسیارجذاب، زیبا و قوی است. قدرت، سرعت و اطمینان پیام اصلی این برند است که در کنار نام برند معروف آئودی قرار گرفته است.

42- استفاده از رقبا در تبلیغات

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

استفاده از رقبا و حتی کوبیدن آنها، یا زیر سوال بردنشان و یا اشاره به نقاط ضعف آنها در تبلیغات نیز یکی از طرفندهای برخی از یرندهاست. این نمونه تبلیغاتی شرکت فدکس امریکا که کار حمل و نقل محموله های مختلف را انجام میدهد، در حال سپری کردن رقیب اصلی خود دی اچ ال را نشان میدهد. این کار فقط با استفاده از رنگهای شرکت رقیب انجام شده است بدون اینکه هیچ اشاره مستقیم به لوگو یا برند آن شود. و در نهایت اسلوگان این برند خودنمایی میکند “همیشه اول هستیم.”

43- کوبیدن رقبا

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

گاهی اوقات رقبا به صورت کاملا مستقیم وارد این رقابت میشوند و به قول معروف شمشیر را از رو میبندند. اوج داستان سازی و خلاقیت را در این تبلیغ شرکت پپسی به مناسبت هالووین میبینید. احتمالا درک این داستان معما گونه در ابتدا کمی دشوار به نظر میرسد و بیننده را بیش از دیگر تبلیغ ها درگیر کشف معنای داستان درگیر میکند. هالووین به دو دلیل معروف است، اول اینکه به عنوان جشن مردگان شناخته میشود و المان اصلی آن ترس است و ترساندن. دوم اینکه هر کس خود را به شکل یک موجود ترسناک در میاورد. این دو در کنار هم کلید حل معما را میسازند. شنلی از کوکاکولا که روی یک قوطی پپسی گذاشته شده است و قرار است باعث ترساندن شما شود، از داستان سازی و اغراق به خوبی استفاده کرده است.

44- طنز تبلیغاتی

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

طنز همانطور که پیش از این نیز به آن اشاره کردیم یکی از جذابیتهای تبلیغاتی است که باعث ارتباط بیشتر مخاطب با آگهی تبلیغاتی شما میشود. نمونه ای از کار شرکت پرینگلز درباره چیپس تند را در بالا ببینید.

45- فانتزی و داستان سازی

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

“همه چیز از اینجا آغاز شد.” جمله کپی رایتینگ بسیار مفهومی شرکت استدلر و بازی جذابی که با مداد های مدرسه انجام شده ارتباط خوبی بین این بناهای مشهور دنیا و کودکی سازندگان آنها برقرار میکند، یادآوری اینکه همه ما شروع رشد تحصیلی و کاری خود را با محصولات این شرکت آغاز کرده ایم ولی امروز در مهم ترین پوزیشن های شغلی مشغول به کار هستیم.

46- استفاده صحیح از ترس

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

یک عکس تبلیغاتی خوب که هدف آن نیز رساندن پیام مشخصی است. بازی دایره های چوب و تبدیل آن به یاداوری سیل و در نهایت کودکان و عزیزان شما که در مرکز آن قرار دارند و یک جمله کوچک در زیر این عکس که تکلیف را کاملا مشخص میکند: “شهرها توسط سیل از بین میروند اگر قطع درختان را همچنان ادامه دهیم.”

47- معما سازی تبلیغاتی

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

خلاقیت و هوش در ساخت یک نمونه عکس تبلیغاتی را میتوان در این آگهی شرکت معروف “اشتیل” تولید کننده اره های بنزینی و برقی دید. بازسازی صحنه شب کریسمس در یک خانه درخشان، پدر و مادر در بک گراند و تکه ای کوچک از درخت کریسمس در کادر عکس، تنها نکته عجیب هدیه ایست که یک تکه تنه درخت را نشان میدهد  که در واقع طنز جذاب این نمونه تبلیغاتی است و باعث میشود که شما برای کشف آن به دنبال اطلاعات بیشتر بگردید. اینجاست که برند و عکس اره بنزینی در زیر کادر به کمک میاید و معما حل میشود.

48- فانتزی و معما سازی

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

برخی از نمونه های عکاسی تبلیغاتی و رسیدن به معنای آنها تنها نیاز به دقت در جزئیات دارد و نه کلمات. این نمونه ای از تبلیغات شرکت “میتسوبیشی” برای مدل “آ اس ایکس” خود که خودرویی شهری برای آفرود است را نشان میدهد. داستان سازی ذهنی شما از جنگل و آفرود و آوردن آن به دنیای شهری طنز و خلاقیت جذابی است. نکته بسیار مهم این است که اصلا هیچ تصویری از محصول دیده نمیشود! (مانند بسیاری از تبلیغ های بالاتر) امیدوارم این نکته مورد توجه شرکت هایی با تبلیغات صرفا محصول محور قرار بگیرد.

49- اوج خلاقیت در داستان سازی و شخصیت پردازی

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

آگهی سرشار از جزئیات و بسیار جالب شرکت “مرسدس بنز” به مناسبت کریسمس اعجاب آور است. کادر بندی اتفاقی بی نظیر، نور خودرو، انعکاس نور در چشم های گوزن های بابا نوئل و تنها یک تکه از لوگوی بنز در جلوی کاپوت ماشین همگی در کنار هم یک اتفاق جذاب را برای شما ساخته است که ناگهان به دنیای کودکی تان و داستان واقعی بودن بابا نوئل پرتاب میشوید.

50- دنیای فانتزی

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

زاویه دید عکاسی بسیار جذاب شما را به راحتی درگیر این داستان میکند و تخیل شما را به کار می اندازد. ذهن شما در مرحله اول و پس از دیدن هر عکس گویی ناخودآگاه به دنبال کشف حقیقت میگردد و عموما اولین سوالی که به ذهن میاید این است که آیا این تصویر واقعی است؟ همزمان با این سوال شما به آرامی لوگوی آشنای کارخانه خودرو سازی “اپل” را در گوشه عکس میبینید و در نهایت به توضیح کوتاهی که درباره سیستم جدید روشنایی در ماشین های “اپل” اشاره میکند. شما درگیر این آگهی تبلیغاتی شده اید.

51- درگیر سازی ذهن

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

سس تند شرکت هاینز احتمالا نیازی به معرفی ندارد. به داستان سازی و اغراق به کار رفته در این آگهی متفاوت دقت کنید.

52- سواد بصری و معما سازی

بهترین 50 اثر عکاسی تبلیغاتی از نظر نگاتیو استودیو و فریبرز میرکبیری

و در نهایت یک نمونه بسیار هوشمندانه که برای شخص من جذابیت زیادی داشت. عکسی ساده از یک ایده بسیار قوی مربوط به کافی شاپ موزه ونگوگ. یک استعاره و داستان پردازی بی نظیر که تنها بعد از فهمیدن این نکته که آگهی مربوط به موزه ونگوگ است برایتان مفهوم پیدا میکند. اگر هنوز هم متوجه آن نشده اید به یاد بیاورید که نقاش معروف هلندی به دلایل احساسات متغیر خود گوشش را بریده بود.

موخره:

امیدوارم مجموعه بالا که تهیه آن ساعت ها زمان برده است بتواند کمک خوبی برای آشنایی بیشتر شما با دنیای عکاسی تبلیغاتی و همچنین تبلیغات کند و از این پس بتوانیم نمونه های زیباتر و خلاقانه تری را در کشورمان ایران نیز مشاهده کنیم.

این مطلب تخصصی، یکی از از مقالات سایت نگاتیو استودیو است که به صورت کامل و 100 درصد دیدگاههای تخصصی و حرفه ای استاد فریبرز میرکبیری در آن منعکس شده و با علاقمندان به این حوزه به اشتراک گذاشته شده است. نکات کلیدی متفاوتی در زمینه برندینگ و برند سازی، کپی رایتینگ و همچنین تبلیغات شهری و محیطی در آن نهفته است. شما میتوانید سوالات و نظرات خود درباره هر یک از موارد فوق و بخصوص زمینه عکاسی تبلیغاتی و عکاسی برندینگ را در بخش نظرات پائین همین صفحه با ما و دیگر کاربران به اشتراک بگذارید.

 

کارگاه خلاقیت استاد فریبرز میرکبیری

کارگاه خلاقیت هنر توسط استاد فریبرز میرکبیری برگزار می شود

دغدغه هنر و انجام کارهای هنری یکی از چالش های همیشگی هنرمندان است با توجه به سیستم آموزشی که در اکثر دانشگاه های ایران انجام میشود و با توجه به خلا به وجود آمده در این سیستم آموزشی تصمیم بر این گرفتیم که اولین کارگاه خلاقیت با نام “هنر 5 دقیقه ای” را برگزار کنیم. این کارگاه که در 5 جلسه و از چهارشنبه هفته آینده در یوسف آباد تهران برگزار میشود تلاش دارد تا خلاقیت نهفته در ذهن شما را بیرون کشیده و باعث متفاوت دیدن در شما شود. متاسفانه با وجود چارچوب های بسیاری که در ذهن اکثر ما گذاشته شده رسیدن به یک نتیجه خلاقانه در آثارمان بسیار دشوار به نظر میرسد و این اتفاق در سالهای اخیر باعث به وجود آمدن کارهای کلیشه ای بسیاری در تمامی زمینه های هنر از جمله نقاشی و یا عکاسی و دیگر زمینه ها شده است، دلیل اصلی به وجود آمدن این کلاس نیز دقیقا  تمایل دانش آموزان و فارغ التحصیلان هنر به نیاز جهت شکستن برخی از این قواعد ذهنی بود.

کارگاه خلاقیت استاد فریبرز میرکبیری

در کارگاه خلاقیت هنر نقش من بیشتر از یک استاد نقش یک داور است که به هدایت و تصحیح و یا توصیه به دانش آموزان تاکید دارد. تلاش من ایجاد موقعیت های مختلف و استفاده از ابزارها و یا اتفاقات متفاوت است به طریقی که شما را وادار به فکر کردن به نحوه دیگر کند. از خصوصیات اصلی و جذاب این دوره نیز به خصوص به خاطر ماهیت این کلاس نوعی بداهه گری در ایجاد تمرینات و همچنین هدایت و آموزش در کلاس است که خود این نحوه برگزاری نیز یک چالش شخصی برای من به عنوان استاد و داور این کلاس ایجاد خواهد کرد.

در کلاس “هنر پنج دقیقه ای” شما هر جلسه با نمونه کارهای اساتید هنر مدرن  دنیا و ایران آشنا شده و راه های جدید و متفاوتی را برای خلق یک اثر هنری خواهید یافت.

نکته مهم اینکه در این کلاس قرار است به شما شوک وارد شود و سنگ بنای این کلاس بر اساس ایجاد شرایطی است که شما را با اتفاقات مختلف و همچنین با ترس هایتان روبرو کند و شما مجبور به خارج شدن از نقطه امن خود خواهید شد.

چگونه در پنج دقیقه هنرمند شویم

هزینه این کلاس 5 جلسه ای 400 هزار تومان است و هر هفته روز چهارشنبه برگزار میشود. در صورت تمایل با ما تماس بگیرید و یا از طریق اینستاگرام ما دایرکت ارسال کنید. 7 روز دیگر اولین جلسه برگزاری این کلاس است.

بخشی از جلسه معارفه برگزار شده با تعدادی از دانشجویان را در فایل زیر بشنوید: (بر روی لینک زیر کلیک نمائید)

پخش فایل صوتی جلسه معارفه کارگاه خلاقیت هنر

فریبرز میرکبیری - حراج آثار هنری به نفع زلزله زدگان

حراج خیریه آثار هنری در تهران به نفع زلزله زدگان

سلام به همه دوستان و همراهان عزیز، با توجه به زلزله اخیر و اتفاقات وحواشی ناگوار زلزله ما هم تصمیم به همراهی و کمک به هموطنان زلزله زده مان داریم و از شما دعوت میکنیم در نمایشگاهی که به همین عنوان فردا روز جمعه در گالری ایرانشهر و با همراهی گالری مژده برگزار میشه شرکت کنید و از فرصت به دست آمده برای خرید آثار هنری بسیار ارزنده و با یک سوم قیمت اصلی آثار استفاده وکرده و با خرید خود به دوستان و هموطنانمان کمک کنید.

من هم به نوبه خود دو اثرم رو تقدیم دوستان زلزله زده کردم.

فریبرز میرکبیری

پ.ن: این نمایشگاه در دو روز اول مبلغی حدود 150 میلیون تومان فروش داشت و به دلیل استقبال عموم تاریخ آن تا آخر همین هفته تمدید شد. از همراهی همیشگیتون ممنونم.

فریبرز میرکبیری - حراج آثار هنری به نفع زلزله زدگان

استاد فریبرز میرکبیری

امروز “عکاسی” هنر نیست!

گفتگوی روزنامه همبستگی با « فریبرز میرکبیری » عکاس برندينگ و مد


فریبرز میرکبیری دارای مدرک عكاسي از “آی ای دی” میلان و همچنين عكاسي ديجيتال از “دانشگاه هاروارد” است، او به عنوان عكاس و همچنين مشاور با برندهايي متفاوتي چون « ریناشنته » ايتاليا « چرروتی » ایتاليا، « بورژوا »، مجموعه حس خوب زندگي و … همكاري داشته و همچنين به عنوان مدرس و سخنران در « اولین کنفرانس عکاسی فشن و مد در ایران »، سمت مشاور هنری و سخنران در نهمین کنفرانس بین المللی برند، برگزاري اولين كارگاه آموزشي عكاسي مواد غذائي در كنار استاد ايتاليايي به نام مائوريتزيو لودي حضور داشته است.

با فریبرز میرکبیری گفتگوئی کوتاه داشته ایم که با هم می خوانیم:

  • این روزها همه با داشتن موبایل و دوربین همراه آن عکاس شده اند، موافقید؟

در دوره ای قرار داریم که بیشترین تعداد عکس کل تاریخ در آن گرفته می شود و بیشترین استفاده از عکس را در شبکه های اجتماعی، روزنامه ها، مجله ها، سایتها و بیلبوردهای تبلیغاتی داریم اما بسياري از عکاس های دنیا متفق القول این دوره را دوره « مرگ عکاسی » نام می برند، دلیلش این است که با وجود شبكه هاي اجتماعي استفاده از عکس بسيار زیاد شده و با وجود داشتن اسمارت فون ها، عکاسی وقتی آنالوگ بود کار بسیار دشواری بود که الان خیلی راحت شده و در دسترس همه قرار گرفته و هر کدام از مردم قادر به عکس گرفتن هستند، شاید میشد زمانی از عکاسی به عنوان یک هنر اسم برد اما امروز عکاسی هنر نیست مگر در شرايط خاص. امروزه عکاسی تبدیل شده به یک ابزار برای ارائه کردن یک محصول، حالا این محصول می تواند یک محصول واقعی باشد، یک شخص باشد و یا یک اتفاق. همه دنبال این هستند که در این شبکه های اجتماعی یک محصول را ارائه کنند و این محصول لزوما می تواند برای فروش هم نباشد.

  • چه مقدار از عکاسی شامل دانش و آگاهی و چقدر مهارتهای فردی می شود؟

سوال خیلی سختی است! در دوره انفجار اطلاعات قرار داريم، كه چنین دنیایی متاسفانه قشر عکاس جزو معدود قشرهایی هستند که حداقل در ایران خیلی دارند « درجا » می زنند و دارند همان کارهایی را که در دهه قبل می کردند تکرار می کنند. این شاید یک مقدار تنبلی عکاس های دوره ما را نشان می دهد چون در چنین دورانی مسلما من عکاس هم باید تلاش کنم که روز به روز سلیقه ام را بر مبنای اتفاق هایی که در دنیای اطرافم می افتد تغییر دهم، باید این دنیا را خوب بشناسم و این اتفاقات را خوب رصد کنم تا بتوانم به مشتری آن اتفاقات را پیشنهاد کنم، این موردی است که در ایران خیلی کم اتفاق می افتد و دلیلش هم این است که خیلی از عکاس های ما عکاس های سنتی هستند و عکاسی را انتخاب کرده اند چون به نظرشان کار آسانی آمده و فکر می کردند عکاسی کردن یعنی اینکه پشت دوربین قرار بگیرند و شاتر دوربین را فشار دهند.

اولین سمینار عکاسی فشن- فریبرز میرکبیری- جلال سپهر

                            اولین سمینار عکاسی فشن- فریبرز میرکبیری- جلال سپهر

  • خلق یک لحظه ی خوب ویژگی های مکانی و زمانی می خواهد؟

می شود گفت هم شرایط زمانی و مکانی خوبی را می خواد و هم نمی خواهد! می خواهد از این جهت که وقتی که من خودم صحنه سازی کنم مسلما خلاقیت من است که در ساختن آن لحظه تاثیر می گذارد و من هستم که قبل از اینکه آن صحنه عکاسی شود باید آن تصویر را در ذهن خودم ساخته باشم و بدانم چه عکسی محصول و خروجی من می شود و به همین دلیل می توانم بهتر روی آن اشراف داشته باشم و اتفاقم را در آن مکان پیش بینی کنم، می تواند نباشد چون خیلی از مواقع اتفاق می افتد که شما یک ماجرا را ترسیم و پیش بینی نکرده باشید ولی اتفاق می افتد و لحظه ای را شکار می کنید و عکسی را ثبت می کنید که شاید عکس جذاب و زیبای و خیلی موثر و تاثیر گذار در بیننده باشد.

  • مدتی قبل تعدادی از عکس هایتان « سرقت » شد؟

بله متاسفانه چند وقت پیش تعدادی از عکسهای من بدون اجازه من توسط شهرداری تهران و آژانس عکس تهران در خانه هنرمندان ایران « جایی که آدم انتظار دارد آنجا احترام هنرمندان واجب باشد » یک نمایشگاه گروهی با تعدادی از عکس های من برگزار شد بدون اینکه من در جریان آن باشم، اتفاق ناخوشایندی بود که خیلی باعث دلخوری من شد و الان هم وکیل من در حال پیگری است و دادگاه آن همين هفته است و انشاالله بشه به نتیجه مثبتي برسد و امیدوارم اینگونه اتفاق ها دیگر پیش نیاید چون متاسفانه استفاده غیرقانونی از عکس و تصویر در ایران خیلی زیاد است.

  • چه باید کرد که این اتفاقات دیگر تکرار نشود؟

شاید تنها راه حمایت عکاس ها و هنرمندان از همدیگر باشد، متاسفانه در این جریان من حمایت خیلی چنداني از جامعه هنرمندان ایران ندیدم، با وجود اینکه این خبر رسانه ای شد و خیلی از روزنامه ها و رسانه ها همراهی کردند اما آن اتفاق و حمایتی که باید از جانب هنرمندان می شد پيش نيامد و این باعث تاسف است، امیدوارم ما هنرمندان این مسائل را فقط به صورت شخصی نبینیم کما اینکه خود من پيش از اين اتفاق يعني چهار سال پیش در اولین سمینار عکاسی فشن و در حضور بسياري از روسای انجمن عکاسان شهرهاي مختلف ايران درباره كپي رايت صحبت و به آن اشاره کردم ، امیدوار بودم و امیدوار هستم که یک زمانی حساسیت های ما به عنوان هنرمند و عکاس اینقدر زیاد باشد که به جای اینکه همدیگر را به چشم رقیب نگاه کنیم با هم همراه باشيم زيرا کنار هم بودن ما باعث می شود که اتفاقات خوب و مثبتی را در زمینه هنری و عکاسی در ایران به وجود آوریم.

در این مطلب، گفتگوی روزنامه همبستگی با « فریبرز میرکبیری » عکاس برندينگ و مد را مطالعه کردیم. امید است که مورد توجه شما عزیزان قرار گرفته و نکات مثبتی حتی در زمینه آموزش عکاسی برای شما در بر داشته باشد.

نویسنده: فریبرز میرکبیری

فریبرز میرکبیری - مصاحبه در روزنامه شرق

واکنش مطبوعات در اعتراض به انتشار بدون اجازه آثار عکاسی فریبرز میرکبیری

چند روز پیش مطلبی با عنوان ” نمایشگاه گروهی برگزار شده در خانه هنرمندان ایران بدون اطلاع هنرمندان شرکت کننده! ” در وبسایت منتشر کردم و پیرو اون اقداماتی در جهت احقاق حقوق آثارم و کپی رایت انجام دادم که بازتاب گسترده ای در مطبوعات و جوامع هنری به همراه داشت. با امید به اینکه به حقوق همدیگه در ضمینه کپی رایت احترام بگذاریم و دیگه شاهد چنین اتفاقات ناخوشایندی نباشیم من این موضوع رو رسانه ای کردم و وکیل من در حال پی گیری این مورد از نظر حقوقی هم هست.

تشکر از دوستان عزیز بابت همراهی، راهنمایی و پیام های دلگرم کننده تون.

در لینکهای زیر میتونید متن گزارشات مطبوعاتی منتشرشده در این زمینه رو ببینید:

تهران شهر بی اجازه – روزنامه شرق

سایت خبر فارسی

گزارش سایت خبرگزاری مهر

سایت بازتاب

سایت امتداد نیوز

گزارش اختصاصی و کامل روزنامه شهروند

حمایت انجمن عکاسان ایران

انجمن عکاسان ایران بازتاب خبر

حمایت سایت عکسخانه در بازتاب این خبر

انتشار خبر در سایت جماران

به زودی لینک مابقی مصاحبه های مطبوعاتی و نتایج و خبر های مربوط به این اتفاق رو هم به اطلاع همگی میرسونم.

نویسنده: فریبرز میرکبیری

مدرک عکاسی دیجیتال دانشگاه هاروارد - فریبرز میرکبیری

دریافت مدرک عکاسی دیجیتال دانشگاه هاروارد

فریبرز میرکبیری – عکاس حرفه ای بین المللی در سبک های مختلف عکاسی مانند عکاسی صنعتی، عکاسی تبلیغاتی، عکاسی فشن یا عکاسی مد، عکاسی پرتره و عکاسی مواد غذایی به ارائه خدمات عکاسی با بالاترین کیفیت ممکن و همچنین آموزش عکاسی میپردازد.

این خبر به نقل از فریبرز میرکبیری میباشد که در ادامه میتوانید آن را مطالعه فرمائید:

از بچگی همیشه فکر میکردم افرادی که از هاروارد مدرک میگیرن باید چه موجودات عجیب و غریبی باشن و اینکه چه قدر این اتفاق میتونه براشون خوب و هیجان انگیز باشه. باورم نمیشد که روزی این اتفاق بتونه برای من هم پیش بیاد، اما انگار قسمت این بود که توی کلاس عکاسی دیجیتال دانشگاه هاروارد که به صورت آنلاین و توسط موسسه معروف Alison (آکادمی آلیسون) برگزار میشد شرکت کنم و بعد از گذروندن کامل این دوره و در نهایت دادن امتحان آخر ترم بتونم مدرکش رو با نمره 80/100 دریافت کنم.

باید بگم که حدس دوران بچگیم درست بود و این اتفاق برام واقعا هیجان انگیز و خوشحال کننده بود. تنها چیزی که متوجه نمیشم اینه که یا من خیلی تغییر کردم یا دیگه دانشگاه هاروارد اون هاروارد دوران بچگی من نیست :))

موسسه آلیسون یا Alison Academy به دلیل اعتبار و شهرت بسیار بالا در مجامع علمی بین المللی و همچنین پوشش گسترده موضوعات به روز و کلیدی آموزشی در حوزه های مختلف به یکی از معتبرترین مراجع آموزش آنلاین بین المللی تبدیل شده است و موفق شد تا به معیارهای علمی مورد نظر دانشگاه هاروارد نائل گردد و با این نهاد علمی همکاری داشته باشد. تاکنون بیش از 1.5 میلیون نفر در سراسر جهان در دوره های آموزشی تخصصی آکادمی آلیسون شرکت کرده و با موفقیت فارغ التحصیل شده اند.

با کلیک بر روی عکس های زیر، میتوانید تصویر مدرک عکاسی دیجیتال فریبرز میرکبیری را مشاهده فرمائید.

عکاسی صنعتی - فریبرز میرکبیری

انتشار آثار فریبرز میرکبیری در کتاب معماری Alternative Design For Factories

در بخش خدمات عکاسی صنعتی ، برخی از عکس های من که 3 سال پیش برای یکی از کارخانجات ساخت قطعات خودرو در ایران گرفته شده بود، در میان آثار منتخب گروه Non Architecture eu قرار گرفت (جالبه اضافه کنم پس از انجام این پروژه کارخانه مورد نظر مبلغ توافق شده رو پرداخت نکرد چون از کار انجام شده رضایت کامل نداشتند و ادعا میکردند که خروجی عکس ها خوب نیست!!) متاسفانه این مشکلی هست که با برخی از مشتریان پیدا میکنیم و نداشتن سواد بصری کافی و شناخت و تاثیر تصویر باعث اختلافاتی با برخی مشتری ها میشه.

این کتاب در 180 صفحه و پس از چند ماه با زحمات گروه فوق بالاخره در ابتدای سال 2017 به مرحله چاپ و رونمایی رسید و  قرار است در اروپا و آمریکا توزیع شود. در صفحه اخبار گروه خدمات عکاسی نگاتیو استودیو میتوانید نمونه تصاویر کتاب Alternative Design For Factories را مشاهده نمائید.

Alternative Design For Factories - Making


با توجه به اینکه مراجع علمی، صنعتی و خدماتی حرفه ای بین المللی از معیارهای کیفی بسیار بالائی برخوردار هستند و در انتخاب های خود ، سخت گیری های فراوانی را اعمال میکنند، این امر بیانگر کیفیت بسیار بالا و اصولی خدمات عکاسی صنعتی استاد فریبرز میرکبیری در سطح جهانی است و باعث افتخار ماست که در گروه خدمات عکاسی نگاتیو استودیو توانسته ایم خدمات عکاسی صنعتی را با بالاترین کیفیت و استاندارد ممکن برای مشتریان محترم فراهم نمائیم.

فریبرز میرکبیری - رتبه عبارت عکاسی فشن در گوگل

گروه نگاتیو استودیو جزء اولین های گوگل سرچ

استاد فریبرز میرکبیری:

زمانیکه بعد از سالها زندگی، تحصیل و کار کردن در ایتالیا به ایران برگشتم هیچ فکر نمیکردم که موندگار بشم اما با توجه به شرایط خاص ایران و پتانسیل بسیار بالای بازار بکر ایران به این فکر افتادم که مدتی بمونم و ببینم چه شرایطی پیش میاد.

تقریبا هفت سال از زمانی که وارد ایران شدم و تصمیم گرفتم در در تخصص خودم در زمینه خدمات عکاسی فشن و عکاسی مد، عکاسی تبلیغاتی و عکاسی برندینگ شروع به فعالیت کنم میگذره. در طی این چند سال اتفاقات خوب زیادی افتاده، سخنرانی در اولین سمینار تخصصی عکاسی فشن یا عکاسی مد، برگزاری ورک شاپ های عکاسی مد، اجرای اولین سرویس فشن تلفیقی در اصفهان، سخنرانی در نهمین کنفرانس بین المللی برند، مصاحبه های مختلف با روزنامه ها و شبکه های تلویزیونی و … تعدادی از این اتفاقات خوشاینده.

امروز نگاتیو استودیو بعد از چهار سال یکی از گروه های مطرح خدمات عکاسی و آموزش عکاسی در ایران هست و خوشبختانه این مجموعه هر روز توانایی های جدیدی کسب میکنه و همکاری دوستان و مشتریان خوبی که در این سالها همراه ما شدند به ما اجازه داده تا روز به روز بهتر باشیم.

خدمات عکاسی مد - استاد فریبرز میرکبیری

وب سایت نگاتیو استودیو به آدرس www.negativestudio.net در شاخه های عکاسی مد (با بیش از 100 میلیون نتیجه) ، عکاسی فشن (با بیش از 7 میلیارد نتیجه)، عکاسی برندینگ و بیش از 50 لغت کلیدی متفاوت در زمینه های مختلف عکاسی و مد و فشن در صفحه اول سرچ گوگل قرار داره. همچنین بیش از 2500 مطلب، مقاله، مصاحبه و خبر نتیجه سرچ کلمه “فریبرز میرکبیری” در گوگل هست.

آخرین اتفاق در نگاتیو استودیو افتتاح کانال آپارات نگاتیو استودیو بود، یک شبکه تخصصی عکاسی که مجموعه ای از سمینارها و کلاس های برگزار شده توسط من (فریبرز میرکبیری) و یا برخی فیلم های کوتاه از پشت صحنه ها و یا کارهای انجام شده برای برخی مشتریان رو شامل میشه که آمار بازدید شما از این کانال در آپارات بیش از 19500 بازدید بوده است.

از همراهی همیشگی تک تک شما و حمایت هاتون تشکر میکنم. منتظر اتفاقات خوب دیگری در نگاتیو استودیو باشید.

maurizio lodi

Maurizio Lodi استاد عکاسی مواد غذایی از ایتالیا

استاد مائوریتزیو لودی (Maurizio Lodi)  از اساتید نام آشنای ایتالیایی در زمینه عکاسی پکیجینگ و فود ( عکاسی مواد غذایی ) میباشد که سابقه همکاری با برخی برندهای بین المللی رادر طول سابقه کاری خود دارد. با توجه به قرار داد انجام شده استاد لودی ، روند و نمونه کارهای انجام شده در این استودیو را از لحاظ فنی و کیفی تایید نموده و از این پس شرکتها میتوانند در صورت تمایل، هرگونه فعالیت و اجرای هرگونه پروژه عکاسی در زمینه های پکیجینگ و فود (مواد غذایی) را با حضور شخص جناب لودی در ایران داشته باشند و کلیه همکاری های مشترک ایشان در ایران با هماهنگی فریبرز میرکبیری انجام شده و نماینده و مسئول رسمی خدمات عکاسی مواد غذایی ایشان در ایران میباشند.

جهت مشاهده برخی از آثار استاد لودی، بر روی لینکهای زیر کلیک نمائید:

http://ps.ubikmauriziolodi.it/#!/p/abroad

https://www.behance.net/ubik_photography 

blank

http://www.ubikmauriziolodi.it

عکاسی پرتره - فریبرز میرکبیری

کتاب شعر جدید شهاب مقربین

کتاب شعر جدید شهاب مقربین توسط انتشارات مروارید و با عکسی از فریبرز میرکبیری بر روی جلد منتشر شد.

گزینه اشعار شهاب مقربین
عکس از: فریبرز میرکبیری
طراح جلد: ایلیا تهمتنی
انتشارات مروارید

blank

نه
این‌ها کاغذی نیستند
که بادشان ببرد
پاره‌سنگی که روی رویاهایم گذاشتی بردار
روی باد بگذار
رویاهای من‌اند
که باد را به‌هم ریخته‌اند


درباره شهاب مقربین:

شهاب مقربین، شانزدهم خرداد 1333 خورشیدی در اصفهان به دنیا آمد. شهاب مقربین پس از پایان تحصیلات ابتدائی و متوسطه در اصفهان، به تهران رفت و در دانشگاه صنعتی شریف در رشته‌ی مهندسی شیمی به تحصیل پرداخت، اما پس از مدتی از تحصیل انصراف داد. شهاب مقربین یکی از بنیانگذاران و مدیران «مؤسسه‌ی انتشاراتی آهنگ دیگر» است که از سال 1381 خورشیدی آغاز به کار کرد و در مدت فعالیت خود به انتشار کتاب‌های متعددی در زمینه‌ی ادبیات، به‌ویژه شعر پرداخت. شهاب مقربین فعالیت حرفه‌ای-ادبی خود را از ابتدای دهه‌ 50 خورشیدی آغاز و از آن زمان، علاوه بر چاپ اشعارش در مطبوعات گوناگون در دوره‌ های مختلف، مجموعه شعرهای مختلفی را منتشر نموده است.