عکاسی محصول و اهمیت بالای آن در افزایش فروش

بسیار خوشحالیم که در مقاله ای دیگر از سری مطالب آموزش عکاسی در خدمت کاربران و همراهان همیشگی وب سایت خدمات عکاسی نگاتیو استودیو هستیم.امروز قصد داریم در مورد عکاسی محصول صحبت کنیم. موضوعی بسیار مهم و حیاتی که به ارتقاء و افزایش فروش محصولات و خدمات کسب و کارهای مختلف منجر میشود. عکاسی محصول در واقع نقطه پیوند هنر و تخصص عکاسی با علم بازاریابی است. امروزه اکثر افراد، برای خریدن محصولات و خدمات مورد نیاز خود به وب سایتها ، موتور های جستجو و شبکه های اجتماعی رجوع میکنند و درصد کمتری از افراد همچنان بر خرید به صورت سنتی و حضوری اصرار دارند. بنابراین عکاسی محصول در اینجا اهمیت بسیار بالائی پیدا میکند که امری کاملا بدیهی است.

چرا عکاسی محصول از اهمیت بسیار بالائی برخوردار است؟

وقتی مشتری بخواهد یک محصول را در بین وب سایت ها و فروشگاههای اینترنتی مختلف جستجو، مشاهده و مقایسه نماید به جز مواردی مانند قیمت، توضیحات و … ، اولین نکته ای که توجه او را جلب میکند تصاویر آن محصول است و دقیقا کیفیت تصاویر، نورپردازی تصاویر، زاویه های محصول در تصاویر، شفافیت، گویا بودن و موارد اینچنینی است که مشتری را تحت تاثیر اولیه قرار داده و باعث جلب توجه و حتی جلب اعتماد بیشتر او خواهد شد. همچنین عکاسی محصول برای استفاده تصاویر در کاتالوگ ها، بروشورها، بیلبوردها و دیگر رسانه های تبلیغاتی نیز از اهمیت بالائی برخوردار است. هماگونه که ضرب المثل قدیمی چینی بیان میکند: ” یک تصویر گویا تر از هزار کلمه است ” .

پس در اهمیت بسیار بالای استفاده از تصاویر حرفه ای جهت نمایش محصولات و خدمات به مشتریان و مخاطبان، آن هم در دنیای پررقابت امروز هیچ شکی نیست. اینجاست که هنر عکاسی ، دانش عکاسی، تخصص عکاسی و تجربه مفید در عکاسی جایگاه کلیدی و مهم خود را کاملا نمایش میدهد.

پروژه عکاسی صنعتی (عکاسی محصول) توسط فریبرز میرکبیری

دوربین مناسب برای عکاسی از محصول

بعضی افراد تصور میکنند که برای گرفتن عکس های با کیفیت و حرفه از محصولات باید حتما دوربین های تمام حرفه ای با لنز های بزرگ و انواع تجهیزات عکاسی را در اختیار داشته باشند تا بتوانند عکس هائی جذاب و قابل توجه بگیرند. البته شکی نیست که وجود تجهیزات حرفه ای البته به همراه یک عکاس کاملا حرفه ای و با تجربه میتواند نتایج بسیار خوبی به دنبال داشته باشد، اما مهمتر از آن و نکته ای که کاملا اولویت دارد این است که برای گرفتن تصاویر خوب و جذاب و حرفه ای از محصول باید آن را به یک عکاس کاربلد و حرفه ای سپرد و یا اینکه فردی که قصد دارد عکاسی محصول انجام دهد باید خود به دانش و اصول حرفه ای عکاسی آگاه بوده و آن را یاد بگیرد که برای این کار میتوان از خدمات عکاسی تبلیغاتی و یا خدمات عکاسی صنعتی و یا همچنین از کلاس ها و محصولات آموزش عکاسی گروه نگاتیو استودیو استفاده نمود. لذا در صورت داشتن دانش و تجربه لازم در عکاسی، با یک گوشی موبایل که دوربین قابل قبولی داشته باشد هم میتوان از محصولات و خدمات، عکس های با کیفیت و جذاب گرفت. پس نگران دوربین برای شروع این کار نباشید.

نمیتوان انکار کرد که دوربین های حرفه ای DSLR در مقایسه با گوشی های هوشمند عکس های بهتری می گیرند. با این حال، کیفیت دوربین گوشی های هوشمند روزبروز بهتر می شود و شگرد عکاسی محصول حرفه ای در اصل در تنظیمات صحنه است. با یک گوشی هوشمند هم می شود عکس های خوب و با ظاهر حرفه ای از محصولات تهیه کرد. با این وجود، مهم است که با قابلیت های دوربین تان آشنا شوید تا بتوانید از تمام امکانات و توانایی های بالقوه ی آن استفاده کنید.

دوربین عکاسی ای انتخاب کنید که کنترل دقیق و فوکوس تصویر بالایی داشته باشد. دوربین‎های DSLR یا حتی برخی دوربین‎های به اصطلاح کامپکت تک ‎لنزی نیز دارای چنین خصوصیاتی هستند. مثلما امکان تعویض لنز در یک دوربین حرفه ای باعث میشود بتوانید تصاویر متفاوتی بگیرید.

اگر یک دوربین DSLR خریده اید، پس حتماً باید نهایت استفاده را از آن ببرید. آنرا روی حالت مانوآل یا حالت دستی (manual) قرار دهید وسپس عکس بگیرید. اما مسلما برای این کار باید ابتدا با قوانین نوردهی آشنا شوید؛ دیافراگم، سرعت شاتر و ایزو این سه عنصر میزان روشنایی یا تاریکی عکس تان را تعیین می کنند و هدف این است که به بهترین ترکیب مناسب برای تنظیمات صحنه و محصول خود برسید.

عکاسی طلا و جواهر (عکاسی محصول) توسط فریبرز میرکبیری

نورپردازی صحیح در عکاسی محصول

در عکاسی محصول، یکی از آیتم های بسیار مهم و تاثیرگذار منبع نور میباشد. برای بعضی از کالاها می‎توان از نور طبیعی استفاده کرد ولی برای کالاهای دارای جزئیات فراوان به فکر تهیه یک منبع نور خارجی باشید. گاهی افزودن یک منبع نوری مانن فلش باعث ایجاد وضوح بیشتر و عمق بخشیدن به تصویر میشود. در واقع یکی از حیاتی ترین عناصر در عکسبرداری محصولات، نورپردازی است و در صورت عدم رعایت اصول میتواند به شدت کیفیت عکس را تهدید کند. در عکاسی از محصولات پیرامون محل عکاسی را روشن کنید. برای این کار بهتر است در نور غیر مستقیم روز و در کنار پنجره قرار داشته باشیم. نور طبیعی بهترین نتیجه را برای عکاسی حاصل میکند. نور خورشید ممکن است سایه‌های شدید و یا کنتراست زیاد ایجاد کند که هیچ کدام اینها مطلوب عکاسی محصول نیستند. سعی کنید در پس زمینه تصویر هیچ چیز اضافه ای وجود نداشته باشد که توجه بیننده را به خود جلب کند.

همچنین می‌توانید به جای استفاده از نور طبیعی از صفحه ای سفید و یا از خیمه نور نیز استفاده کنید و مشابه نوری که در آتلیه‌های عکاسی وجود دارد را بازسازی کنید. برای این کار به چند چراغ، یک جعبه و یک قاب و مقداری کاغذ سفید نیاز دارید. مطمئن شوید که تابش نور از منبع به صورت مستقیم بر روی محصول شما نباشد. همچنین برای این منظور میتوانید از چتر سفید یا رفلکتور عکاسی نیز استفاده کنید. اگر هیچکدام در دسترس نبود، میتوانید از یک پارچه سفید رنگ و یا یک کاغذ در مسیر نور استفاده کنید.

استفاده از سه پایه در عکاسی محصول

در عکاسی از محصولات گاهی لازم است که دریچه دیافراگم شما بازتر باشد تا بتوانید حداکثر عمق میدان را داشته باشید. این یعنی انتخاب عدد اف بزرگتر، از آنجایی که سرعت شاتر و اندازه دریچه دیافراگم با هم نسبت مستقیم دارند، پس باید سرعت شاتر کمتری انتخاب کنید تا بتوانید نور را به طور مناسب تنظیم کنید. وقتی سرعت شاتر کم شود یعنی  باید شاترزمان بیشتری باز بماند؛ در چنین مواقعی لرزش دوربین باید کمترین اندازه باشد.  دقیقا به همین دلیل شما حتما به سه‌پایه نیاز دارید. یادتان باشد که در مورد خرید سه‌پایه هم مانند دوربین، لازم نیست بودجه زیادی صرف کنید. اغلب خریداران علاقه‎ای به عکس‎های مات ندارند. لرزش دست یکی از مواردی است که می‎تواند باعث مات شدت عکس شود. استفاده از سه ‎پایه علاوه بر ایجاد زاویه‎ای ثابت می‎تواند این مشکل را نیز رفع کند. اگر سه پایه در اختیار ندارید هم بهتر است دوربین را درجایی ثابت قرار دهید. در دست گرفتن دوربین حین عکاسی محصول اصلا توصیه نمیشود.

عکاسی صنایع غذایی (عکاسی محصول) توسط فریبرز میرکبیری

انتخاب پس زمینه صحیح در عکاسی محصول

در عکاسی محصول، یکی از مناسبترین رنگها برای پس زمینه رنگ سفید است. برای تهیه پس‌ زمینه سفید میتوانید به فروشگاه های لوازم و تجهیزات عکاسی مراجعه کنید اما همچنین میتوانید از لوازم تحریر یا لوازم هنری فروشی ها یک بورد سفید مات و یا حتی یک مقوای سفید خریداری کنید و از آن به عنوان بک گراند خود استفاده کنید. اندازه آن نیز بسته به سوژه مورد نظر عکاسی شما متغیر است که برای سوژه های کوچکتر میتوانید از سایز 40×30 و بای کارهای بزرگ تر تا اندازه 50×70 و بالاتر نیز استفاده کنید. پس ‎زمینه عکس یکی از مواردی است که فورا محصول را به چشم خریدار میاورد. یک پس‎ زمینه ساده باعث میشود تنها کالا در مرکز دید خریدار قرار گیرد و بیننده چیزی جز آن را نبیند. گاهی میتوانید از کاغذ کرافت نیز برای این مورد استفاده کنید. این کاغذ را روی میز پهن کرده وتوسط چند گیره و یا حتی چسب قسمت بالایی و پایینی آنرا فیکس کنید. البته این روش سنتی عکاسی از محصول است اما در روشهای جدید امکان استفاده از بک گراندهای متنوع تر و همچنین فضاسازی های متفاوت و پیچیده تر نیز جذابیت بسیاری برای مشتریان شما خواهد داشت.

تنظیمات دیافراگم در عکاسی محصول

بعضی مواقع در عکاسی محصول، دیافراگم باز، میتواند نتایج بهتری داشته باشد. باز بودن دیافراگم باعث میشود تا سوژه‎ ای که روی آن فوکوس کرده ایم برجسته و واضح نشان داده شود. این کار باعث تار شدن جلو و عقب سوژه شده و از طریق عمق میدان کمی که به وجود می آورد میتواند ظاهری حرفه‎‎ ای تر به عکس ببخشد. با وجود این که دریچه دیافراگم، ایزو و سرعت شاتر مستقل از یکدیگر تنظیم میشوند اما کاملا به یکدیگر وابسته هستند و برای نورسنجی صحیح، تغییر یکی از آنها باید توسط دیگری جبران شود.

همچنین در عکاسی صنعتی که به نوعی میتوان آن را عکاسی محصول نیز نام برد، علاوه بر نورسنجی مقدار دریچه دیافراگم نیز بر عمق میدان تاثیر گذار است. مثلا اگر آن را روی f 5/6 تنظیم کنید دریچه دیافراگم باز شده و عمق میدان کم خواهید داشت و در نتیجه بخش کمی از تصویر در محدوده فوکوس قرار میگیرد. این امکان وقتی بخواهید روی یک سوژه خاص تاکید داشته باشید، بسیار عالی و کاربردی است، اما برای نشان دادن کل طرح گزینه مطلوبی نیست. دریچه دیافراگم را بین 11 تا 16 قرار دهید تا عمق میدان متوسطی به دست آید. اگر به هر دلیلی دریچه دیافراگم را روی 22  یا هر مقدار بزرگ دیگری تنظیم کردید، آگاه باشید که دریچه ورودی نور را بسیار کوچک کرده اید و در نتیجه برای به دست آورده نورسنجی صحیح لازم است سرعت شاتر کمتری انتخاب کرده و زمان نور دهی را زیاد کنید تا جبران کوچکی دریچه دیافراگم شود.

عکاسی صنایع غذایی (عکاسی محصول) توسط فریبرز میرکبیری

عکاسی محصول، چه کاربردهائی دارد؟

عکاسی محصول را میتوان زبانی برای فروش دانست. امروزه یکی از مهمترین مباحثی که در علم بازاریابی مطرح شده است، مبحث بازاریابی عصبی Neuro Marketing است. اگر بخواهیم بازاریابی عصبی را به صورت کاملا خلاصه شرح دهیم، به این مفهوم اشاره میکند که خریداران در موقع تصمیم گیری برای خرید، ابتدا و به صورت غالب با احساسات خود تصمیم میگیرند و نه با منطق. با این حساب تصور کنید زمانی که یک خریدار فقط با مشاهده تصاویر محصولات در کاتالوگ، بروشور، بیلبورد، وب سایت و شبکه های اجتماعی میتواند انتخاب نهائی و تصمیم خرید خود را داشته باشد، جایگاه عکاسی از محصول چقدر اهمیت بالا و نقش بسیار مهمی را در منجر شدن بازدید به خرید ایفا میکند.

عکاسی محصولات میتواند در صنایع مختلف کاربردهای مهم و موثری داشته باشد مانند صنایع غذایی یا عکاسی از غذا و مواد خوراکی، عکاسی از پوشاک، عکاسی از لوازم آرایشی و بهداشتی، عکاسی از لوازم خانگی، عکاسی از خودرو، عکاسی از قطعات و محصولات صنعتی، عکاسی از دکوراسیون داخلی و بسیاری موارد دیگر. تصور کنید که قصد سفارش آنلاین غذا را دارید. مسلما با بررسی و مشاهده عکس غذاهای رستوران های مختلف در شرایطی که نوع غذا و سطح کیفی و قیمتی آنها مشابه باشد انتخاب نهائی شما را جذابیتی که تصاویر غذاها به وجود می آورد تعیین خواهد کرد و اثری است که با دیدن عکس آن غذاها در ذهن و حس شما ایجاد میشود.

یا مثالی دیگر در زمان خرید لوازم دکوری و وسایل مربوط به دکوراسیون داخلی منزل از یک فروشگاه اینترنتی و یا خرید مبلمان از وبسایتهای فروش مبل آنلاین، قطعا تنها و مهمترین عامل تعیین کننده در تصمیم گیری نهائی شما میتواند سبک و کیفیت عکاسی محصولی باشد که از این لوازم صورت گرفته است. چون پس از بررسی قیمت و جنس لوازم و برند و … ، در نهایت انتخاب شما بر اساس زیبائی و جذابیت ظاهری چنین لوازمی خواهد بود و اینکه نمونه های مختلف آن را در شرایط و چیدمان و حالت متفاوت مشاهده نمائید که تمامی این موارد نیز در نهایت به عکاسی محصول و کیفیت عکاسی محصول و جذابیت آن باز میگردد و واقعا میتواند عامل نهائی تعیین کننده در خرید قطعی یک کالا یا خدمات باشد.

در خرید پوشاک به صورت آنلاین نیز همین مسئله صدق میکند و اهمیت بیشتر میابد. تصاویر لباس هائی که مشاهده و بررسی میشود باید به قدری جذاب و گویا باشد و از نورپردازی، زاویه بندی و افکت های تصویری صحیح و اصولی و حرفه ای برخوردار باشد که نه تنها تصویر خوبی باشد بلکه  بتواند بر روی احساسات مخاطب تاثیر گذاشته و و بازدید کننده را تشویق به خرید نماید. عکاسی محصول زمانی که با کیفیت بالا و توسط یک عکاس حرفه ای انجام شود میتواند حتی به برند شما جایگاه ویژه و اعتبار بیشتری بیافزاید و تصویر ذهنی مشتریان شما را به کلی متحول کند.

عکاسی طلا (عکاسی محصول) توسط فریبرز میرکبیری

در این مقاله با مبحث مهم و جذاب عکاسی محصول آشنا شدید. امیدواریم که اطلاعات ارائه شده برای علاقمندان به یادگیری عکاسی مفید واقع شده باشد. در مقالات بعدی تلاش خواهیم نمود تا در مورد این مبحث اطلاعات بیشتری منتشر نمائیم. لذا با سر زدن به بخش مقالات آموزش عکاسی وب سایت نگاتیو استودیو میتوانید از جدیدترین مطالب روز دنیای عکاسی مطلع شوید. همچنین سوالات و نظرات خود را میتوانید در بخش دیدگاههای همین مطلب با ما و دیگر کاربران به اشتراک بگذارید.